Gas Natural Fenosa ha presentado en la 64ª edición del Festival de Cine de San Sebastián la primera parte de la película “En tu Cabeza”, que ha sido producida por la compañía con la colaboración de la productora El Terrat y la agencia Arena Media en el marco de la tercera edición de Cinergía. “En tu Cabeza” presume de ser el primer largometraje de branded content de una empresa española y ha sido producido por Gas Natural Fenosa dentro de su iniciativa Cinergía, para concienciar sobre el ahorro y la eficiencia energética.El largometraje está compuesto por cuatro partes entrelazadas entre sí, escritas por Daniel Sánchez Arévalo y dirigidas por Kike Maillo, Borja Cobeaga, el ganador del premio “Talento Cinergía” en el MadridCortoFest, Alberto Ruiz Rojo y el propio Sánchez Arévalo.
vídeo: “En tu Cabeza. Parte I: Cabra y Oveja”:
El largometraje, el primero de branded content de una empresa española, se compone de cuatro partes entrelazadas con guion de Daniel Sánchez Arévalo, la primera de las cuales, presentada en San Sebastián, lleva por título “Cabra y oveja” y ha sido dirigida por Kike Maíllo (Goya a la dirección novel en 2012).
“En tu Cabeza”, protagonizada por Hugo Silva y Michelle Jenner, cuenta la historia de Andrea, que vive en el año 2052 y viaja al pasado metiéndose en nuestra cabeza para concienciarnos sobre la importancia que tiene la eficiencia energética en la preservación del medio ambiente. El objetivo de estos traslados en el tiempo es cambiar el destino del mundo, aunque Andrea también planea transformar el suyo propio evitando que su “yo” del pasado cometa los errores de los que se arrepiente.
En esta ocasión las partes en las que se divide la película están por primera vez protagonizadas por los mismos actores: Michelle Jenner y Hugo Silva, una de las parejas de ficción más conocidas del panorama español. Les acompañan además algunos de los principales actores españoles como Adrián Lastra, Daniel Guzmán, Rossy de Palma, Fernando Tejero, Luis Varela, Concha Cuetos, Natalia Molina, Maxi Iglesias, Ana Morgade, Berta Vázquez y el cantante Miguel Poveda.
Por tercer año consecutivo, Gas Natural Fenosa ha trabajado con Arena Media para ofrecer, a través del branded entertainment, contenidos inéditos y relevantes a los consumidores sobre la eficiencia y el ahorro energético. En esta edición se ha renovado el mediapartnership con el grupo Atresmedia, que se une de nuevo a la iniciativa realizando un amplio seguimiento de la misma en todas sus plataformas. Y se han incorporado novedades como el presentador Uri Sabat y Raquel Córcoles (Moderna de Pueblo), que formará parte del equipo de Cinergía para acercar a los seguidores de la acción contenidos originales y curiosos del proyecto.
Cinergía: una acción de branded content de éxito
Las producciones de las dos primeras ediciones de CINERGÍA han logrado en total más de 23 millones de visualizaciones, un aumento de un 28’5% en conversaciones sobre eficiencia y más de 22.000 menciones en redes sociales. Entre los últimos galardones recibidos por esta iniciativa destacan un Gran Premio y dos Soles del prestigioso Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 2016: el Gran Premio de Branded Content por el corto “Consumo responsable. Nivel 7” de Santiago Segura, un Sol de Oro en la misma categoría y un Sol de Plata como campaña integrada. La segunda edición de CINERGÍA también ha sido el único trabajo español presente en la shortlist de Entertainment de Cannes Lions 2016.
Redes:
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Ficha Técnica
Anunciante: Gas Natural Fenosa
Marca: Gas Natural Fenosa
Sector: Energía/Carburantes
Agencia: Arena Media
Productora: El Terrat
Proyecto: Cinergía
Branded Content & Transmedia
Cliente: GAS NATURAL FENOSA
Adenai Pérez: Responsable de Publicidad Corporativa y Patrocinio
Mireia Pousa: Responsable de Gestión de Medios
Cristina Riba: Patrocinio y mecenazgo
Giorgina Vila: Patrocinio y mecenazgo
Agencia: ARENA MEDIA
David Pueyo: Transmedia Director
Sigfrid Mariné: Transmedia Producer
Ester Sanahuja: Transmedia Manager
Jael Grau: Release Manager
Marta Reus: Release Manager
Vanessa Nieto: KAM
Mireia Martí: Media Account Director
Alba Bonaterra: Account Executive
Alex Pons: Art Director
Marta Carbonell: Community Manager
Helena Herrero (Arena Media): Técnico Data Insight
Sergio Vázquez (Arena Media): Técnico Data Insight
Productora: EL TERRAT
Xen Subirats: Productor Ejecutivo
Clara Valle: Branded Content Producer
Astrid Altadill: Branded Content Strategist
