Google prueba variaciones en anuncios de campañas en AdWords

Google se prepara para ejecutar pruebas en de variaciones en los anuncios de AdWords y los ejecutará en toda su red. Se trata de mejorar AdWords y su rendimiento de las campañas agregando variaciones de los anuncios existentes de una marca a los grupos de anuncios del anunciante, aunque agencias y marcas creen que podrían perder control de sus campañas. Desde el 1 de octubre, los vendedores comenzarán a ver las alertas en AdWords con un correo electrónico cada vez que la plataforma sugiera nuevos anuncios. Los anunciantes tendrán 14 días a partir de la notificación para revisarlos. Después de este tiempo, los anuncios se pondrán en vivo a menos que el comercializador decida eliminarlos.

«Estos anuncios se crearán en función de la información proporcionada en los anuncios existentes, como titulares, descripciones, extensiones e información relevante en página de destino, con recomendación de dejar suficientes impresiones para dar confianza en los resultados de grupo de anuncios señala Search Marketing Daily. Un período de 14 días quizá insuficiente para algunas industrias, especialmente servicios financieros y farmacéuticos ante regulaciones y requisitos médicos.

Overture, plataforma de publicidad cerrada de Yahoo – ahora Verizon Oath – tras crear anuncios luego ofreció la aprobación a los vendedores para entrar en el sistema a cambiar el texto antes de ponerlos en funcionamiento para mejorar las tasas de clics. Google, a su vez, crea anuncios dinámicos, con titulares y copias corporales con variedad de variaciones, en una beta para anuncios que da un paso más.

Tras una prueba en enero se trata de la segunda fase de prueba ante las preocupaciones que las marcas y agencias tenían inicialmente. Una primera prueba en que Google agregó anuncios sin dar a los anunciantes posibilidad de revisarlos antes de su entrada en funcionamiento. Ahora ofrece 14 días para editar o eliminar dichos anuncios. Otro malestar fue porque no fueron notificados correctamente, ante lo que Google envía ahora un correo electrónico de alerta a la plataforma.