Google ha señalado en una rueda de prensa en Deloitte, que hay un mal balance de la educación a los anunciantes sobre la seguridad de sus marca en YouTube. Según recoge Campaign, Google ha admitido que «no ha hecho un buen trabajo en «educar» a los anunciantes y a otros players en la cadena de medios digitales sobre dónde aparecerán sus anuncios. Unos comentarios de Google sobre seguridad de la marca tras la investigación del mes pasado por The Times, a los que señala Ronan Harris, director general de Google Reino Unido, que se estaba «trabajando estrechamente» con los anunciantes, tras estas revelaciones en The Times. Sesgún el rotativo habían aparecido anuncios de grandes marcas en vídeos yihadistas y en otros contenidos inadecuados de YouTube.
Los críticos habían culpado a la compra de anuncios programáticos en medios con apariciones en lugares inadecuados para las marcas con esta tecnología al comprar audiencias sin contexto. «En las conversaciones que tenemos con las agencias y los vendedores, -señalo Harris- ellos quieren elegir, y ser capaces de maximizar su alcance», señaló en una rueda de prensa de Deloitte / Enders.
«No estoy seguro de que hayamos hecho un trabajo lo suficientemente bueno para obtener el equilibrio justo para asegurarnos de darle a cada uno la máxima elección y formar a todo el mundo sobre donde y cuando puedan aparecer estos anuncios».
El mes pasado, The Times informó de que algunas marcas están financiando, sin saberlo, a los extremistas islámicos y a la supremacía blanca con anuncios online que aparecen en sus sitios web y en videos, para los que las listas negras que deberían evitarlo, no son aptas para el propósito, según un análisis del periódico. Y pusieron el ejemplo de un anuncio de YouTube para el nuevo Mercedes A-Class que salió junto a un video del estado islámico visto más de 115.000 veces.
