GroupM Interaction ha cambiado de nombre a ‘GroupM Connect’ desde este del 1 de mayo, señala la compañía. John Montgomery, presidente para América del Norte de la nueva unidad explicó que «se trata de exigencias de la emergente era de medios con conectividad en Real Time cada vez más importante para nosotros y nuestros clientes «.
Sobre el cambio de nombre, Montgomery explicó -según Mediapost- que «es un punto de partida para un rediseño de negocio digital mundial que une nuestras operaciones digitales de comunicación con la búsqueda, social, móvil y nuestras unidades de compra programáticas.» Sin embargo, se excluye a Xaxis, que sigue siendo una operación separada y no afectada por la nueva unidad de interacción.
Como parte de la reestructuración, las agencias especializadas de GroupM, con Catalyst, Quisma, Keyade, H1, Blazar y Outrider, estarán sometidos a la gestión mundial de GroupM Connect. Es probable que otras agencias, ya adquiridas también se organizan bajo GroupM Connect. ‘GroupM Connect’supervisará el desarrollo de herramientas y procesos centrales de las operaciones digitales de GroupM para permitir agencias que puedan funcionar con mayor eficacia.
