El grupo Havas anuncia su estrategia de integración, como Grupo Havas Media y Havas Creative Group. A partir de ahora, ‘Havas Media Group’ incluirá todas las agencias de medios globales de Havas; Havas Media (126 mercados) y Arena Media (13 mercados). MPG y Media Contacts, quedarán totalmente integradas en Havas Media. Este rebranding se apoya en una simplificación de la estructura del grupo que emplaza su expertise digital y marketing de contenido en el centro de sus operaciones. Este movimiento en la estructura de negocio se alinea con la estructura de la división creativa de Havas; Havas Creative Group (formada por la network global de Havas Worldwide y la micro network Arnold Worldwide). Para apoyar esta iniciativa la marca Havas Media se relanzará este mes de enero con una nueva identidad para reflejar su estructura organizativa más fuerte, e integrada. Según la podido saber El Programa de la Publicidad Havas Digital mantendrá su marca y será una plataforma puntual en concursos dentro del entorno de Havas Media Group. Por su parte Mobext, actualmente en 8 mercados se pretende que desembarque en la mayoría de los mercados del grupo en los dos próximos años, señalaban fuentes de Havas a El Programa de la Publicidad.
Según Alfonso Rodes, CEo de Havas Media Group CEO, «La explosión de la tecnología digital en medios significa que nadie puede darse el lujo de ofrecer un enfoque compartimentado de la
comunicación. Este nuevo modelo de medios integra nuestra experiencia digital «en el centro» de nuestra organización, con una mayor agilidad entre todos nuestros equipos y disciplinas. Es un movimiento simple y progresivo que nos permite aprovechar la transformación digital que ha afectado a todos los tipos de medios de comunicación. Mediante la reorganización de nuestros equipos, el cambio de las líneas de presentación de informes e invirtiendo en la construcción de una compañía digital con fluidez, nos ponemos en una posición única en la industria. Nuestra escala y simplicidad nos permite clientes actuales con una visión compartida de que cumple con la demanda de más conexiones significativas «.
El área de medios de Havas permite continuar con su estrategia de ser la primera empresa de comunicación para invertir en el establecimiento de la excelencia digital en el centro de todos sus organismos en todo el mundo. La nueva estructura colocar sus unidades especializadas, como Artemis (grupo global de datos de gestión de red), Mobext (red móvil), Socialyse (social media), y Affiperf (mesa de operaciones globales de Havas), de modo que sean más accesibles a los equipos del Grupo Havas Media y Havas Creative Group. En comercialización de contenidos, Havas Sports & Entertainment apoyará esta estructura con sus 36 oficinas internacionales, junto a Cake (París, Londres, Nueva York) como Havas Event Productions y Havas.
Para gestionar esta nueva organización, el grupo ha formado un nuevo Comité ejecutivo dirigido por Alfonso Rodes como CEO de Havas Media Group; Dominique Delport, CEO de Havas Media Francia nombrado Consejero Delegado Global del Grupo Havas Media, con Presentación de informes a Alfonso Rodes, CEO de Havas Media Group, que estará a cargo de la actividad comercial para todos los países y todas las marcas, estrategia, nuevos negocios, integración e inteligencia digitales. Michel Sibony «, Director Global de Middle Office», se encarga de toda la planificación global y la compra de las operaciones, así como ofertas digitales como especialista del grupo. Jordi Ustrell «, Director Global de la Oficina Virtual «se encargará de supervisar los servicios de apoyo globales en TI, recursos humanos, legal y financiero.
Para Michel Sibony, Jefe Global de Middle Office «tenemos que garantizar a nuestros clientes más consistencia en todos los mercados y una mayor velocidad en la entrega para proporcionar una mayor eficacia y mayor eficiencia aprovechando la nueva tecnología propuesta para la gestión de datos y plataformas tecnológicas «. Para Dominique Delport «nuestros clientes necesitan el cambio y la innovación más que nunca, porque más allá de los medios, lo digital afecta a cualquier tipo de negocio con grandes oportunidades, pero también un riesgo potencial de interrupción. Comprender la relación entre marcas y los consumidores, especialmente para el cultivo de la generación digital, es esencial. Nuestro objetivo es formar una nueva compañía que
se encuentra en la intersección de los grupos internacionales tradicionales y un nuevo estilo de las empresas innovadoras y digitales. Un emocionante desafío para nuestros clientes y equipos «.
Según ha podido saber El Programa de la Publicidad se confirma la salida de Anthony Rhind y Juan Bascones Co CEOs de Havas Digital desde hace dos años, como parte de esta reestructuración, tras el nombramiento de Andrew Benett, como presidente global de Havas Worldwide, y sucesor potencial de David Jones, CEO global del Grupo Havas. Benett ha asumido los cargos de director de estrategia en Euro RSCG Worldwide y CEO de Euro RSCG N.Y y mantendrá su cargo de director de estrategia en Havas Creative Group. Fuentes externas al Grupo creen que podría tratarse de movimientos auspiciados desde el entorno de la familia Bolloré. Havas ha dado la vuelta a su balance con David Jones, y mejorado el resultado cerca de un 12%, motico por el que se acometen ahora estas reformas en beneficio de la economía de escala y sus clientes.
