Havas Group’s presenta su Informe Prosumer Report, “New Cities, New Lives.”

El nuevo informe Prosumer del Grupo Havas, «Nuevas ciudades, nuevas vidas», examina el cambio previsto hacia una vida más urbana en los próximos 20 años. Para 2050, se estima que dos tercios de la población mundial residirá en ciudades frente al 55% en 2018. Unas 9,400 personas en 27 países participaron en el estudio sobre los beneficios globales de vivir en una ciudad. El informe también ilustra el papel que tienen las marcas en la promoción de la vida urbana.

El atractivo urbano es real. Las ciudades ofrecen oportunidades de avance, acceso y aceptación. Cerca de la mitad de los encuestados dijeron que preferirían la vida en la ciudad por la oportunidad para salir adelante.

La soledad sigue siendo un problema. Las poblaciones son más densas, y el informe muestra que la mayoría de las personas se sienten desconectadas cuando viven en una ciudad. El 58% de los habitantes de la ciudad dijeron que están viviendo en una ciudad y no son impersonales. Este sentimiento, probablemente, crece a medida que las poblaciones aumenten.

La gente quiere flexibilidad en el lugar de trabajo. Aproximadamente 6 de cada 10 Prosumidores estarían dispuestos a proponerlo. Más de 3 de cada 4 Prosumidores creen que para 2050, la mayoría de los empleadores permitirá que los empleados trabajen de forma remota.

Compartir es ‘in’. De los millennials, los de Gen Xers, o baby boomers encuestados, indicaron que sus comunidades ideales estarían pobladas por personas de diversos orígenes. Sin embargo, las ciudades más diversas a menudo están segregadas por sus antecedentes culturales, raza, ingresos y otras características demográficas.

El informe comparte algunos pasos que las marcas están tomando para abordar estos problemas.

Hay una fina línea entre inteligencia y dystopía. Los encuestados dijeron que les emocionaría ver ciudades ‘más inteligentes’ pero también siendo cautelosos. Ocho de cada 10 prosumers de ciudades están entusiasmados con los planes de Google para construir ciudades inteligentes. Dicho esto, los participantes de la encuesta también se preguntan el impacto que tendrán estas comodidades de las ciudades inteligentes en la privacidad individual.

Las marcas necesitan cambiar de ceros a héroes. Las empresas deben encontrar el equilibrio adecuado entre crecimiento y evolución en las ciudades. La homogeneización en la cultura se ha vuelto demasiado frecuente dentro de las ciudades, donde la contaminación visual es palpable y una «igualdad» entumecedora resta valor a lo que hacía tan deseable la vida urbana. Al mismo tiempo, las marcas también tienen una oportunidad única de liderar el mundo, más sustentable y más satisfactoria.

Marianne Hurstel, Directora de Estrategia Global de Havas Creative, agrega: «Los prosumidores están adelantados en su deseo de cambio y están abiertos a nuevas formas de trabajar y vivir. Se han convertido en la fuerza motriz para dar la bienvenida y apoyar la transformación de las ciudades. Esta es una gran oportunidad para las marcas que buscan nuevas formas de involucrarse con ellas «.