Se trata del estudio global TheFutureOfEntertainment realizado en colaboración con Cannes Lions y que se presentará en la próxima edición del Festival con Jeff Goldblum y BETC París. Gracias a los avances tecnológicos y la rápida afluencia de contenido, las personas ahora están considerando y consumiendo entretenimiento de formas fundamentalmente nuevas.
Yannick Bolloré, presidente del Consejo de Supervisión de Vivendi y CEO de Havas Group, explica: “La era digital ha revolucionado el campo del entretenimiento. Las personas ahora han colocado el entretenimiento en el centro de su existencia en lugar de relegarlo a los límites de su vida. Y esto nos da, como líderes de entretenimiento, una gran responsabilidad. Nuestro rol hoy es crear valor de entretenimiento, y me sorprende el hecho de que este estudio revela que el 83% de las personas ahora consideran que el entretenimiento tiene un papel vital en sus vidas. Esa es una buena noticia para nuestra industria «.
En el primer trimestre de 2019, Havas Group, parte de Vivendi, trabajó en asociación con Cannes Lions para explorar los cambios fundamentales que están transformando la forma en que las personas piensan y experimentan el entretenimiento. El estudio se basa en las actitudes y comportamientos de 17,411 personas mayores de 13 años en 37 países, con un enfoque en Prosumers, los influyentes de vanguardia y los impulsores del mercado a quienes Havas ha estado siguiendo durante más de 15 años.
Conclusiones:
El entretenimiento es ahora tan crítico como la salud.
La gente ya no ve el entretenimiento como algo superficial: el 83% de ellos lo considera una necesidad vital; esto se compara con el 54% en un estudio anterior que afirmaba prestar mucha atención a los problemas de salud. ¿Debería añadirse el derecho al entretenimiento a la Declaración Universal de los Derechos Humanos?
Siempre buscando nuestra próxima solución.
Seis de cada 10 prosumidores admiten que no pueden quedarse quietos sin consumir contenido, mientras que el 56% está dispuesto a sacrificar el sueño para ver un espectáculo que les guste. Casi 4 de cada 10 dicen que no podrían vivir sin Netflix, ¡e incluso esto incluye a las personas para quienes la marca no existía realmente hace 5 o 6 años!
¡Dame más!
Cuanto más entretenimiento consumimos, más anhelamos. Uno 6 de cada 10 Prosumidores quieren que nuestros sistemas educativos y lugares de trabajo sean más entretenidos, mientras que más de un tercio dice lo mismo de los hospitales y las casas de retiro.
Enriquecer y transformar
El verdadero valor del entretenimiento reside en su capacidad para enriquecer y transformar. A pesar de que deseamos distracciones y escapadas temporales, también nos dirigimos hacia el entretenimiento que tiene un valor transformador: el 93% de los Prosumidores considera que el entretenimiento es significativo cuando tiene un impacto duradero, ya sea que el impacto sea personal o cultural.
Casi 9 de cada 10 prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar.
Además, el 78% está de acuerdo en que las plataformas de entretenimiento global deben incluir contenido local significativo en su idioma nativo, y el 81% dice que es importante que los artistas promuevan sus culturas nacionales.
Todos somos píxeles en una imagen más grande.
Las personas más jóvenes, especialmente, se sienten presionadas a participar en la cultura del entretenimiento, tanto como consumidores como como creadores. Entre los encuestados de 13 a 17 años, el 55% siente que siempre necesita entretener a sus amigos y otras personas, y el 43% se siente presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.
Marianne Hurstel, Directora de Estrategia Global de Havas Creative, comenta: “Una visión sorprendente y poderosa de lo que hace que el entretenimiento sea impactante para las personas. No solo necesita crear emoción instantánea, sino que también debe educar, capacitar y dar a las personas las herramientas con las que crear mejores versiones de sí mismos. «Casi la mitad de los Prosumidores estarían dispuestos a pagar más por el entretenimiento que es significativo de esta manera».
El 20 de junio de 2019, en Cannes Lions, el aclamado actor, director, productor, músico e ícono cultural Jeff Goldblum se unirá a Stéphane Xiberras, Presidenta y Directora de BETC París y Directora del Consejo Creativo de Havas, para discutir estas tendencias emergentes en el entretenimiento y sus implicaciones.
