Heineken inicia revisión de su cuenta Global de Medios

Se trata de una revisión Global de Heineken, en planificación y compra de medios de su marca homónima en el mundo. Heineken inicia este proceso con una “presentación”, solo para sus partners de medios globales como son Aegis de Dentsu, y Starcom Worldwide de Publicis Groupe, señala Adweek. La última ronda en revisión enfrenta a las dos redes entre sí para llevar Heineken en los Estados Unidos

“Heineken no espera consolidar la cuenta a una sola agencia de medios. Nuestro modelo operativo permite elegir el socio más relevante sobre una base de mercado por mercado, señala el jefe de asuntos corporativos en Estados Unidos de la compañía. “Y por supuesto, siempre tenemos la opción de elegir al socio de los medios de comunicación más apropiado de la lista mundial”.

Esta revisión no parece incluir otras marcas en la lista de Heineken como Dos Equis, Tecate, Newcastle o Amstel Light. Tampoco se sabe si ha habido consultoría externa para administrar el proceso.

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