Publicis Worldwide, liderado por la oficina de Milán, ya era la agencia creativa global para la marca, desde septiembre de 2015, después de que la empresa se desvinculara de Wieden & Kennedy. Publicis UK trabajará en campañas digitales de Heineken para su nuevo patrocinio de la fórmula 1 y para el patrocinio de la UEFA Champions League (iniciado por Tribal DDB), señala Campaign.
Para el director global de la marca Heineken, Gianluca Di Tondo, dijo: «Publicis Milan ha sido un socio de confianza durante varios años y estamos deseando trabajar con sus colegas digitales. La marca Heineken tiene un número de plataformas globales que tienen lo digital en su núcleo. «Nuestro desafío, junto con Publicis Reino Unido, es evolucionar las campañas que nos han dado el éxito en el pasado».
En el gran premio de Italia en agosto, Heineken presentó su campaña publicitaria «When you drive, never drink» de Publicis Italia . El anuncio, que fomenta el consumo responsable, emplea al ex tres veces campeón mundial de fórmula 1, Sir Jackie Stewart. Stewart se hizo popular a lo largo de su carrera por negarse continuamente a beber Heineken porque era conductor.
