BBH llevará la marca Heinz de Heinz Salsas Reino Unido y en toda Europa, que incluye Heinz Ketchup. La agencia producirá campañas multimedia para toda Europa. Giles Jepson, vicepresidente de marketing de The Kraft Heinz Company en Europa, ha señalado que «BBH demostró una excelente comprensión de los consumidores y visión con muy fuertes direcciones creativas». Publicis Groupe venció a CHI & Partners y M & C Saatchi la cuenta tras un concurso que dio inicio en mayo, en el que el incumbente Abbott Mead Vickers BBDO, no acudió al concurso.
Según Ben Fennell, director ejecutivo de BBH Londres «Hubo muy buena química con Giles y su equipo desde el inicio. La oportunidad de ampliar este ámbito en múltiples categorías y zonas geográficas fue significativa. Heinz es una marca icónica, que merece el trabajo icónico.» BBH ganó el negocio después de un proceso de paso que el IPA llamó «escandaloso» y «miope» . Las agencias habían manifestado preocupación inicialmente por el largo plazo de pago – a 97 días – motivo por el que la agencia creativa Abbott Mead Vickers BBDO se negó a lanzar la campaña y concursar en nombre de las agencias creativas de Omnicom. Finalmente -como señala Campaign- cuando se introdujo una subasta electrónica, Leo Burnett y J Walter Thompson, que habían sido preseleccionadas junto a BBH, se retiraron del proceso.
