IAB Europe presenta un mecanismo de consentimiento de la industria para cumplir con los exigentes requisitos de consentimiento del GDPR

IAB Europe presenta un mecanismo de consentimiento de la industria para hacer frente a los desafíos en el marco del GDPR y exige una amplia participación de la industria. IAB Europe ha presentado una nueva norma técnica para apoyar el ecosistema de publicidad digital en el cumplimiento de los requisitos relativos al consentimiento del usuario en virtud del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) , que entrará en vigor en mayo de 2018. El anuncio se hizo en la EDAA Summit 2017 que reunió a 200 participantes, incluidos anunciantes, agencias, tecnología publicitaria y medios de comunicación en Londres.

El mecanismo técnico está diseñado para permitir que los sitios web, anunciantes y sus socios de tecnología publicitaria hagan divulgaciones más sólidas, así como también obtengan, registren y actualicen el consentimiento de los consumidores para que sus datos personales sean procesados ​​en línea con el GDPR. Además, el mecanismo permite la transmisión de las opciones de consentimiento del usuario a la cadena de suministro, aumentando la responsabilidad en el ecosistema publicitario al permitir la creación de registros de consentimiento y una pista de auditoría.

Las características clave incluyen:

– Funciona tanto en dispositivos móviles como en dispositivos de escritorio.

– Permite la divulgación dinámica por parte de terceros de los socios publicitarios de terceros y los fines para los que recopilan y procesan los datos.

– Permite obtener el consentimiento afirmativo «global» o «específico del servicio», así como actualizar las opciones de consentimiento y retirar el consentimiento.

– Permite la transmisión de opciones de consentimiento del usuario a socios publicitarios de terceros.

– Aumenta la responsabilidad en el ecosistema publicitario al permitir la creación de registros de consentimiento y una pista de auditoría.

– Se puede implementar antes de la fecha de aplicación del GDPR.

Las empresas que dependen del mecanismo futuro deberán adherirse a los principios y criterios que se desarrollarán en consulta con marcas, agencias, sitios web, editoriales y compañías tecnológicas. Estos principios contribuirán a una mayor seguridad mutua y confianza entre todos los participantes del ecosistema.

IAB Europe está invitando a un compromiso más amplio de la industria en los próximos meses con el objetivo de construir consenso y compromiso entre las industrias con respecto al estándar, los principios sobre su uso, su implementación y el gobierno que sustenta la herramienta.

Townsend Feehan, CEO de IAB Europa, señala que «La publicidad es un flujo de ingresos fundamental para los servicios en línea de todas las formas y tamaños, ya sean editores de noticias, aplicaciones móviles y otros medios en línea. Es un paso importante que los jugadores afectados se hayan unido para desarrollar una respuesta sólida a la nueva legislación «. Las empresas que deseen mantenerse informadas pueden registrar su interés en www.advertisingconsent.eu.