III edición, 05×10 BCMA: 5 casos de éxito de Branded Content: Corte Inglés, Barbie, Vodafone…

La Branded Content Marketing Association (BCMA Spain) ha celebrado este miércoles la III edición de 05×10 BCMA: 5 casos de éxito de Branded Content, por socios de la BCMA, en 10 minutos cada uno. El evento, en el auditorio de las Oficinas de Abante, en Madrid, estuvo presentado por Jaime López- Amor, director de estrategia de contenidos en Secuoya Nexus, y responsable de eventos en la Comisión de eventos y comunicación de la BCMA. Los casos fueron:

“Casaterapia” de Leroy Merlin, con Laura Fontanet, Directora de Comunicación Externa y Marca. Una serie de 4 programas (para TV y You Tube), creada por FCB Spain para Leroy Merlin. Basada en el concepto psicología de la casa, que defiende la filosofía de que a través de la mejora de la casa, se puede mejorar la vida de las personas, y que ha conseguido incrementar la notoriedad de marca, generar engagement con los usuarios y espectadores, y abanderar una corriente emergente en España, como son los programas de reformas, añadiendo una diferenciación, la “psicología relacionada con la casa”. Además de impulsar relaciones con stakeholders y prescriptores del mundo del hogar.

 “De mayor quiero ser…” programa de tv creado por Mediaset para Barbie. Presentado por Luis Quintana, director de área de Branded Content de Publiespaña. Proyecto que nace a partir del spot “dream gap” de Barbie, y de todos los valores que se esconden tras ese mensaje, con los que se identificaba, no solo la marca, si no también en este caso, el medio. Tenía como objetivo llevar a la realidad los sueños de las niñas, a través de mentoras que sirviesen de inspiración y referente para que las niñas lleguen a ser lo que ellas quieran ser. Se crearon y emitieron 4 programas en Divinity, que aumentaron considerablemente el share de la cadena durante su emisión. Se creó además contenido extra para la difusión exclusiva en la web, pudiendo mostrar detalles que no se podían mostrar en televisión. Contó además con una estrategia de difusión en las redes sociales propias.

 “La máquina del tiempo”, presentado por Ana Folgueira, CEO de Impossible tellers (Grupo Llorente & Cuenca). Un cortometraje de la funeraria Mémora creado por Impossible tellers para a dar a conocer su seguro de decesos Electium. Además de ser galardonado en diferentes festivales y certámenes como el Brand film festival, los premios Dircom del Corral, Premios Publifestival, o los International business Awards, esta pieza obtuvo resultados nunca antes conseguidos por la compañía. Según explicaba Ana Folgueira, ha resultado además ser una herramienta excelente a nivel interno para transmitir a los empleados los valores de la propia compañía.

 “Pipol in da house“, la primera serie de Instagram en España, creada por Animal maker para El Corte Inglés, y que pudimos conocer de la mano de Caroline LE, responsable de marketing de marcas propias de moda joven Ella, Julio Rosado, Creative art Director, Mariola Caeiro, Copywriter and Ad Thinker, todos ellos en El Corte Inglés y Luis Movilla, Director de Branded Content en Animal Maker. Un formato innovador, de 8 capítulos protagonizados, en clave de humor, por influencers del momento afines al target: Brisa Fenoy, Logan G, Irina Isasia y Dante Caro, que consiguieron con esta primera temporada objetivos muy positivos para la marca, como conectar con el target joven, posicionar a El Corte Inglés como destino de compras de moda para el target joven y dirigir tráfico a las tiendas y web.

 “El observatorio Vodafone de la empresa” presentado por Álvaro Barrera, Brand Strategist en Vodafone España. Único caso B2B de la jornada: Una plataforma de contenidos de referencia para empresarios y ejecutivos del sector privado y público. Pudimos saber cómo Vodafone se ha logrado posicionar como el partner en transformación digital de las empresas, a través de la identificación de las preocupaciones y oportunidades que ofrece la transformación digital para cada empresario, ofreciéndoles información, casos de éxito y contenido relevante de la mano de expertos que ofrecen una visión integral, autorizada y 360 de una temática concreta, y apoyados por partners como Google, Harvard y el MIT.

Despidió el evento Cristina Barbosa, directora de marca de Vodafone y nueva presidenta de la BCMA resaltando la calidad de los 5 casos, la legitimidad de cada una de las marcas para hablar y trabajar cada uno de los temas, y la enorme generosidad de los socios que han compartido con todos su trabajo. Estos 5 casos se compartirán en la web de bcma.es próximamente, al igual que el vídeo de la jornada.

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