Nestlé Extrafino ha confiado en JWT la creación de su nueva campaña de relanzamiento de la histórica marca, a través de un nuevo approach emocional que refleja nuestra forma de ser y sentir como país con aquello que consideramos muy nuestro. Esta es la primera campaña que JWT realiza para la marca, tras la asignación por parte de Nestlé de todo su portfolio de chocolates. La campaña se articula bajo el concepto “Extrafinos con lo nuestro”. Ser “Extrafinos” significa ser exigentes con aquellas cosas y costumbres que nos hacen disfrutar, mimando cada detalle y valorando las cosas buenas y bien hechas. Es una forma de ser muy nuestra. Porque lo que nos gusta, nos gusta que se haga exactamente como nos gusta. Y por eso con lo nuestro somos extrafinos. Como con el chocolate. Por eso Nestlé Extrafino está elaborado aquí como nos gusta aquí, con leche fresca recogida a diario en los valles de Cantabria para darle su sabor único.
Según Alex Martínez, Director General Creativo de JWT, “se trata de una campaña entrañable, con un insight muy potente, que supone un giro de posicionamiento para la marca. Es una propuesta totalmente distinta a lo que hacen el resto de players de la categoría, porque estamos ante una marca que forma parte de nuestra herencia cultural: hemos crecido con ella”. La campaña arranca con un spot de 30” y tres versiones de 20” y contará con una versión de 10”. También se han desarrollado piezas gráficas para revistas y materiales para el Punto de Venta. La producción ha corrido a cargo de Oxígeno, bajo la dirección de Kike Maíllo, realizador cinematográfico reconocido por su ópera prima Eva, con tres premios Goya en 2012.
FICHA TÉCNICA NESTLÉ EXTRAFINO 2013
Extrafinos
AGENCIA: JWT
ANUNCIANTE: NESTLÉ CHOCOLATES
PRODUCTO/SERVICIO: NESTLÉ EXTRAFINO
MARCA: NESTLÉ EXTRAFINO
PIEZA/MEDIO: CAMPAÑA TV 30”+ 20” +10”
TÍTULO: EXTRAFINOS
CONTACTO CLIENTE: YVAN ALARCÓN/GEMA COLINO/NORMA GARCÍA SARABIA
DIRECTOR/A CUENTA: MARÍA JOSÉ TORRES
EJECUTIVO/A DE CUENTAS: ANNA BOSCH
PLANNER ESTRATÉGICO: AGNÈS RIBA
DTOR. GENERAL CREATIVO: ALEX MARTINEZ
DTORA CREATIVA: HELENA MARZO
DIRECTOR/A ARTE: POL UBEDA/JAVIER LORÉS
REDACTOR/A: HELENA MARZO/GUILLEM RIUS
PRODUCER (Agencia): BENET SOLANS
PRODUCTORA: OXIGENO
REALIZADOR: KIKE MAILLO
D. FOTOGRAFÍA: DAVID OMEDES
PRODUCTOR: AITANA COCA
PRODUCTOR EJECUTIVO: OLGA DUERTO
COORDINADOR POSTPROD.: ESTEVE TORT
POSTPRODUCCIÓN: METROPOLITANA DE MUNTATGES
ESTUDIO SONIDO: OIDO
FOTÓGRAFO: NOEMÍ DE LA PEÑA
MÚSICA: IVAN LLOPIS
AGENCIA DE MEDIOS: OPTIMEDIA
Fecha 1ª emisión/publicación: 11 MARZO 2013
