Se trata del anuncio en su charla en Aedemo, de Eduard Nafría sobre que este anuncio sobre incluir la audiencia en diferido, ya en anteriores ediciones, «estará en marcha desde este 1 de marzo con datos de invitados y cross media y del streaming tack». «Kantar Media trabaja con su propio RTB procesado por nosotros. El comité de usuarios habla de audiencia fuera del hogar y el futbol esta muy presente».
La charla versó sobre ‘Fútbol, copas y bares’ en que Eduard Nafría Mitjans, Director General Técnico y Director
Comercial de KANTAR MEDIA compartía escenario con Javier Baena Martínez. Adjunto al Director Área Audiovisual de LA LIGA, y ambos trataron del triangulo de bares, futbol y copas Baena reivindicó un estudio de audiencia en lugares públicos.
En la charla -a preguntas de El Programa de la Publicidad- Nafría y Jaime Agulló explicaron los retrasos en concretar mediciones tras la fusión con Comscore anunciada el año pasado y en materia de medición del Mobile, másallá de un sistema censal. Agulló lo explicó como que «el acuerdo sigue avanzando» mientras Nafría apuntó que «la medición crossmedia desde enero del año pasado reportamos internamente informes a las cadenas clientes y del externed tv program sites con cadenas que tagean el streaming tak de Comscore con nomenclatura Kantar y hay una cadena que ya lo tiene acabado y recibe estadísticas y dos más que están en ello y seguimos trabajando».
Agullo explicó sobre los problemas con el mobile que «todo cambian constantemente y no es sencillo y cada vez que tocas una capa se abre un problema pero es más complejo de lo que esperábamos encontrar, como te explicaré en privado».
Y sobre el acuerdo de colaboración censal de paneles «con virtual meter de nuestros panelistas en tabletas y Smart phones está casi al 50% de los panelistas en 4.500 dispositivos» señaló Nafría. La medición móvil está en mejora continua y en Mediaetrie hay paneles de desktop y multiplataforma equiparables a EEUU y UK.
Desde La LIga, Javier Baena habló del estudio del futbol fuera del hogar. «Tenemos ganas de saber qué pasa con la audiencia mas allé de lo residencial y sobre todo con los clásicos y qué pasaba con las audiencias de fuera de hogar. Gracias a este estudio hay resultados esclarecedores y en La Liga estamos mejorando tecnológicamente el producto y su retransmisión para parecernos mas a la Champions League y la Premier League».
La percepción de la Liga se basa en infraestructuras y el impacto de un estadio bien iluminado y la afluencia de público y ennrellenar estadios para mejorar percepción con iluminación led y en publicidad que era multicolor y provocamos que todos los anunciantes tengan visonado más monocromo y hasta el césped debe recortarse para ser más Premier y Champions y cuantos más abonados entren en las plataformas mejor para todos y seremos pioneros en la forma de llegar a las casas de todo el mundo con infografías más modernas -señalo Baena- con cámaras cenitales o sky cams». «Es un show de cada jugador y cámaras tras las redes de las porterías y slowmotion o imágenes de vestuarios con entrevistas a entrenadores y jugadores al finalizar partidos, para hacerlo todo más atractivo».
Nafria habló del estudio continuo fuera del hogar principal como locales públicos y cafeterías o bares. El universo son individuos de más de 16 años con 1.000 entrevistas semanales y acumuladas 2.000 en dos semanas para unas 40.000 entrevistas con gran numero de entrevistas en Cati a un 20% de teléfonos fijos y otro 80% en móviles». «Se trata de un cuestinario básico con información necesaria de la audiencia en últimos 15 dias con cuatro conceptos: el partido visionado; lugar de visionado (en campo, otra casa o segunda residencia o invitados, lugares públicos) ; acompañamiento de menores de 16 años; tiempo de visionado». La periodicidad es semanal y se entrega cada quince días a la Liga, con datos de Reach y cobertura o de rating y audiencia media al final de temporada».
Resultados:
– Promedio de espectadores 27.774
– Si sumamos los partidos 5.277.000 dato de la Liga y 5,342.000 según nuestro dato
– Audiencia Media 83,6 millones de espectadores residencial y más 19 millones de invitados de segundas residencia y movilidad 11,3 de segundas residencias y movilidad.
– Locales públicos: hay que sumarle 66,4 millones en locales públicos
Para Baena: en locakes públicos hay 5,4 millones de incremento de espectadores con picos en derbys y jornada 16 que esta pendiente de jugar entre Valencia y Real Madrid, que junto al Barcelona, son grandes drivers de audiencia. Los rankings de partidos mas vistos 4 millones d eespectradores en locales públicos según Kantar».
«Real Masdrid y Barca son los grandes drivers pero el tracking IOPE de notoriedad publicitaria y los diez rpimeros equipos de la Liga señala que son son los primeros del ranking TNS de admiración, Madrid y Barcelona, con 1,4 y 1,2 millones y Atlético con 506.000 desde que esta Cholo seguidos de Atletic, Sevilla y Betis que reúnen a 337.000 a 327.000 y casi 300.000)
El target del bar es muy comercial con 80/20 masculino y por tramos es un publico joven entre 25/44 como publico principal y mas del 42% de audiencia.
