La audiencia total de los medios digitales cae un 6% en diciembre tras el cierre de Google News

La audiencia total de los medios digitales cae un 6% en diciembre tras el cierre de Google News, mucho menos que las previsiones que apuntaban a un descenso de hasta el 30%. Ymedia ha publicado su informe “Actualydad enero 2014”, en el que analiza y resume las principales novedades del mes en el mundo digital. Ya está disponible en http://www.ymedia.es/es/canal-ymedia/otros-medios/digital/173/29-ene-2015/actualydad-enero-2015. Desde que Google News cerrara en España el pasado martes 16 de diciembre, los expertos estimaban que los diarios digitales españoles podían perder hasta un 30% de su tráfico. Hoy, más de un mes después, ya podemos medir las primeras consecuencias reales. La audiencia total de medios en internet pasa, según datos de ComScore, de un crecimiento en torno al 2% mensual, a una caída del 6% en Diciembre, pese a que el cierre de Google New sólo afecta a la segunda quincena. Habrá que esperar a Enero para ver los resultados del cierre en un mes completo.

También supimos en enero que algunos de los principales grupos de publicidad exterior del mundo (APG|SGA, Clear Channel Outdoor, Exterion Media y JCDecaux) se unen para trabajar
conjuntamente en un proyecto con el que unificar la forma de medir las audiencias generadas por la publicidad exterior digital. Este proyecto, que se prevé que se efectúe a lo largo de 2015, utiliza un escenario virtual que permite medir la audiencia de los soportes digitales de exterior y pueda también mostrar cómo confluyen junto al exterior tradicional.

De esta forma, los grupos publicitarios esperan ser capaces de proporcionar a sus clientes un conocimiento más detallado de las respuestas de los consumidores. Esto les permitirá ofrecer la posibilidad de combinar la planificación en exterior y poder disponer de una medición unificada de estos nuevos soportes digitales. Otra de las noticias de enero es el nacimiento, de la mano de un grupo de amigos aficionados a la publicidad, de PlayMkt.tv, que se ha gestado prácticamente en un garaje, como Apple o algunos grupos de rock. Se trata de una nueva versión de Youtube focalizada solo en vídeos de márketing, con el objetivo principal de mejorar el sector y potenciar conocimientos comunes dentro de la industria. A través de esta plataforma, es posible ver una clasificación seleccionada de contenidos, segmentados por categorías y listas con los mejores videos. También permite poner en contacto a usuarios con aficiones o intereses comunes.

Por su parte, la red de publicidad digital Smartclip continúa ampliando su alcance entre las TV conectadas. La compañía ha cerrado recientemente un acuerdo con Toshiba, fabricante de televisores, en el que se hace con los derechos publicitarios en Europa de la plataforma de televisión conectada de esta compañía. De este modo, a través de su plataforma de vídeo SmartX, podrá llevar sus campañas a las pantallas conectadas de la marca nipona. Smartclip ya ha alcanzado varias alianzas similares con otros fabricantes de televisores.

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