Se trata del concurso para realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, año 2012 (2 lotes) cuya creatividad fué asignada a Grupo R (Rodrigo y Asociados de Publicidad y. Comunicación, S.A.). El Lote de medios fué adjudicado a Media By Design (MDB) pero al ser recurrrido por las agencias participantes por presentar una comisión negativa del -2,5%, la Mesa ha vuelto a reasignar la cuenta, al parecer a otra agencia distinta a la adjudicataria inicial, cuyo anuncia parece inminente.
La Publicación en el BOE recoge la apreciación de «parcialmente resuelta» de su Servicio para la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, año 2012 (2 lotes). La adjudicación inicial se produjo el pasado 8 de Agosto de 2012, Formalizandose el 1 de Octubre de 2012 para Grupo R (Rodrigo y Asociados Publicidad Y Comunicación, S.A) por un Importe total de 1.694.000,00 euros en su Lote 1, relativo a la realización del plan de campañas de divulgación de la Seguridad Vial, año 2012 (2 lotes). Lote 1) Estrategia y concepto de comunicación general, aplicaciones creativas y producción de las piezas que componen las campañas. El Lote 2 relatvo a la planificación y compra de medios por 8.470.000,00 euros está en vías de reasignación.
El tribunal de Recursos Administrativos estimó parcialmente la impugnación de tres agencias de medios al concurso de medios de la DGT y deberá volver a adjudicar su cuenta de medios sin tener en cuenta la comisión negativa ( de -2,5%) de MBD que se computará como “0″. Según ha podido saber el Programa de la Publicidad, la Mesa de Contratación de la DGT ultima esta semana la revisión de ofertas de las agencias presentadas, contando la comisión de Media By Design como “0″, en lugar del -2,5% como propuso en su propuesta, con lo que la diferencia de puntos estaría más equilibradas con el resto de agencias, con puntuaciones similares en el resto de apartados, pero a las que la comisión negativa dejó en inferioridad en la puntuación final.
Antes de la adjudicación a MbD, se habían presentado seis reclamaciones (MPG, Newton 21, Vizeum, Mediaedge, Mediacom y Moon Media) de las que solo tres finalmente presentaron recurso tras el que la Mesa de contratación volvió a estudiar las propuestas para la reasignación de la cuenta de medios del Lote 2 tras los recursos interpuestos, sin tener en cuenta la cotada comisión negativa de MBD. Tráfico podría haber solicitado ya los datos para la reasignación a una agencia distinta a MBD, con lo que el fallo sería inminente.
