La Agencia Valenciana de Turismo ha adjudicado la campaña de comunicación global para la oferta turística de la Comunitat Valenciana 2013-2015 de 3,6 millones de euros (sin IVA) a la UTE formada por Engloba-Publip’s-Media Planning, como avanzó El Programa de la Publicidad en Febrero Con un presupuesto base de 4’8 millones de euros (IVA excluido), se ha formalizado el 18 de septiembre, según el Diari Oficial de la Comunitat Valenciana. La creatividad deberá resaltar la oferta de los destinos, representados por sus marcas turísticas y la variedad de sus productos: sol y playa, interior, cultura, lujo, salud y bienestar, náutico, golf, turismo activo, gastronomía, enoturismo, ciudad, camping, eventos deportivos, fiestas y festivales.
El público objetivo de la campaña de publicidad son los mayores de 18 años de ámbito nacional de los principales mercados emisores hacia la Comunitat Valenciana: Madrid, Cataluña, País Vasco, Aragón, Castilla y León, Castilla-la Mancha y la propia Comunitat Valenciana. El plan de medios deberá contemplar los dos mercados, el nacional y el propio mercado interno, y se centrará en cadenas de televisión nacional y autonómica, cadenas de radio de cobertura nacional, autonómica y local, y medios de comunicación escritos y medios de comunicación digitales nacionales y de la Comunitat.
