Así lo ha indicado Lidia Sanz, Directora General de la Asociación Española de Anunciantes a El Programa de la Publicidad. Sanz afirma que pese a estar muy orgullosa de la profesión que comparte con expertos en comunicación y comercialización, tras su estancia en Cannes, «nuestros Premios a la eficacia están muy por delante». La Directora General de la AEA compartió este martes mantel con El Programa de la Publicidad (Programapublicidad.com) y MarketingDirecto.com, evento en el que participó también el anterior Director General de la AEA, Juan Ramón Plana.
El sistema ideado por Kantarmedia, requiere que el anunciante rellene una ficha con todos los datos de la campaña y todas sus características técnicas. Esa campaña tiene un código de barras, una marca de agua, que luego es leído con el sistema de una empresa de marcaje y ese material, ya marcado con todas las especificaciones técnicas, es leído después por Kantar, para hacer la identificación. Sanz ha confirmado que «la compra programática deja fuera a los anunciantes que no saben, ni tienen porqué saber en qué páginas sale su publicidad. Con la Propiedad Intelectual hemos estudiado otros mercados como el inglés y allí es la propia policía la que les dice las páginas que son ilegales o que no cumplen con los requisitos». «Nosotros además de ofrecernos a la SETSI, y al Ministerio de Cultura, lo que debemos saber es si son páginas legales o no». «Nosotros no queremos estar en páginas ilegales, ni recibir multas». «Lo que hemos hecho es explicarles la comercialización de las páginas, que es fundamental para que sepan cómo se hace. En segundo lugar, ofrecernos a ayudarles para que podamos definir unos protocolos de actuación a la hora de esa comercialización y hemos presentado enmiendas sobre todo al art 138 y 158 de la LPI, que son los artículos que penalizan realmente al anunciante. Y llevamos trabajando con ambos, SETSI y Ministerio de Cultura, desde hace tiempo, cuatro o cinco meses, pero no han prometido nada sobre estimar nuestras propuestas. La SETSI -en nuestra última reunión- he de reconocer que sí siguen buscando fórmulas de entendimiento dentro del Comité de trabajo para ver como llegar a un acuerdo».
Sanz confirmó que la AEA estudia nuevas participaciones en la Plataforma «Publicidad, Sí», tras el éxito de las últimas campañas, especialmente la última creada por Innocean y negociada con los medios por Mediacom, y emitida este pasado año, y que Kantarmedia ha avanzado mucho en la implementación de su tecnología para el seguimiento y rastreo de campañas emitidas en tv por los anunciantes. «Algo que aun no es extrapolable a los videos de internet, ni a otros medios, (como internet cara a la nueva LPI) pero podría ser cuestión de tiempo» en alusión a la penalización a los anunciantes que aparezcan en webs que no cumplan con los requisitos legales penados y perseguidos por la Ley de Propiedad Intelectual .
En referencia a «Publicidad Sí», «veremos novedades a la vuelta de verano». Sobre la CORA, Comisión de Racionalización de la Reforma de la Administración que ha lanzado el plan de centralización de compra de espacios de publicidad institucional, Sanz lo ve bien «siempre que tengan en cuenta la opinión de los que saben de esto que son los profesionales del sector, que es la única forma de mejorar». «En este sentido, se propuso a la administración incluirse en la AEA, y recibir todos los servicios que reciben los demás anunciantes pero, al parecer, eso ha quedado en manos de la Abogacía del Estado». «Siempre hemos ofrecido al Gobierno toda nuestra colaboración y ayuda. Que nos pregunten. Pero que nos pregunten antes porque luego el problema ya está creado».
