Se trata del VI estudio de Inversión en Márketing y Publicidad Móvil, de la consultora Accenture bajo la dirección de MMA Spain con la parte cuantitativa de la inversión- en que han participado más de 50 empresas del sector. La Mobile Marketing Association Spain (MMA Spain) recoge los datos de inversión por tipologías, destacando la inversión en Internet en el móvil con 85,50 millones de inversión, aumentando un 37,2% respecto a 2012. Esta cifra incluye display en navegación vía browser o vía app, search y vídeo. La inversión en aplicaciones, advergaming, proximidad y cupones, ocupan el segundo puesto en inversión con un total de 21,52 millones de euros, sufriendo un leve descenso en la inversión respecto a la del año pasado que ascendió a 23,58 millones de euros. «Se trata de un sector muy estrechamente relacionado con la innovación y la generación de riqueza y empleo» -explica Sixto Arias, Presidente de la MMA a El Programa de la Publicidad. «Los países más innovadores tienen pleno empleo y un ejemplo es Israel que cada dos por tres, venden por fuertes cantidades empresas de alta tecnología a grandes multinacionales y donde Google y Facebook tienen permanentemente la caña de pescar dispuesta para comprar esa tecnología y recursos humanos hipercualificados». «Los países con mayor desempleo son los que no están invirtiendo en innovación, se llamen Italia, Francia o España»
Por último el estudio destaca la inversión en Mensajería, que ha disminuido su inversión a la mitad respecto al pasado año con una inversión en 2013 de 3,5 millones de euros. En la elaboración de esta sexta oleada del estudio de inversión en márketing móvil han participado más de 50 empresas, en su mayoría asociadas a la MMA, y otras empresas del sector que -aunque no están asociadas a MMA- han querido colaborar en la elaboración de este estudio de inversión. Este año ha contado especialmente y, en especial, este año el estudio ha contado con la colaboración de la Asociación española de medios de comunicación online (MediosOn)»y sus asociados.
Para Sixto Arias, «se trata de uno de los pocos medios que crecen este año, pero no es suficiente. Respecto al consumidor, el tipo de exposición del medio, no se corresponde con la inversión en el medio más infravalorado y menos aprovechado de la publicidad en España». «Aun así estamos contentos con que haya un 20% de crecimiento respecto al año anterior en un entorno de recesión de la mayoría de los medios. Respecto a otros mercados estamos al 1% de lo que se invierte en EEUU, y al 10% de lo que se invierte en el Reino Unido, donde la inversión año a año ha crecido un 90%. Creemos que España tiene que ponerse las pilas con una industria generadora de riqueza y de empleo supercualificado. Es una de las industrias del futuro. Por eso debería haber un interés más grande en el sector publicitario y que innova y se adapta a la industria del pais».
«Creo que hay muchos estamentos que deben estar comprometidos con esto, empezando por la educación y la universidad. En las escuelas privadas y de negocios y alguna pública, sí se está llevando a cabo un esfuerzo pero en medio de una situación de grandes emprendedores, altamente cualificados que se están yendo a otros países, y que generan riqueza. Y pongo dos ejemplos. Los restaurantes que están en «la nevera roja», han abierto un canal con sus clientes que además de ingresos les permite saber en lo que fallan, y el que no es competitivo y hace las cosas bien tiene malas valoraciones y ya no existen. Pero los que lo hacen bien y están contentos con los resultados, se benefician en su negocio. Eso pasa con un sector muy tradicional como el sector del taxi como Mytaxi o Haylo, son valorados por los clientes y otros clientes les exigen más. Y hay unas empresas que se han dado cuenta de que aquí hay una oportunidad con los clientes».
«Y el marketing se pierde en interminables hojas de cálculo, pero el de la peluquería Pepita que tiene contacto con los clientes y no se puede permitir fallar, al final confirma el 80% del PIB español formado por pymes». Para Arias «el gobierno debería tener mayor compromiso y si va a aumentar su presupuesto publicitario, debería dedicar parte a medios innovadores porque si volvemos al ‘todo a la tele’ mal vamos». «Hay muchas formas de dar ejemplo pero en mi opinión la mejor manera es apostar más decididamente por los medios innovadores desde institucionees grandes como el estado».
«Si quieres una industria y un empleo hipercualificado debes apostar por el ecosistema que más esté innovando y en el sector publicitario hay muchas empresas superinnovadores en el sector del mobile marketing que, a lo mejor, no les cae ni un pellizco de esa inversión, que es dinero público que está obligado a crear empleo y empleo cualificado y a apoyar un ecosistema innovador. Pero no me consta ninguna medida en este sentido, pero el empleo del futuro está ahí. No está en las empresas del pasado o tradicionales.
