La inversión publicitaria del primer trimestre creció un 2,2%, según los datos del i2p, de Arce Media, aunque el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios. Todos los medios crecen a excepción de los medios gráficos y la publicidad exterior. El resto de medios crecen por encima del 4%. Con los datos del primer trimestre inicialmente inferiores a los esperados y con las actuales previsiones económicas, se prevé que la inversión publicitaria acabe el año con un aumento del 2,2%, hasta alcanzar los 4.300,7 mill. €. Aumentarán participación Internet, Televisión y en menor medida la radio. Los medios gráficos volverán a reducir la inversión publicitaria. Según el estudio la inversión publicitaria del primer trimestre de 2017 ha crecido un 2,2% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 976,1 millones de euros, frente a los 954,8 millones de 2016.
La Televisión, crece un 4,1%, alcanzando la cifra de 519,2 millones de euros, representando el 53,2% del mercado. Un crecimiento de 1 punto de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión.
Mediaset, logró 224,3 millones de euros frente a 213,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un crecimiento del 5,2%. Atresmedia, alcanza los 224,2 millones de euros frente a los 217,3 millones del mismo periodo del año anterior, consiguiendo un crecimiento del 3,2%.
Internet, fue el segundo medio en importancia, y creció un 7,2%, consiguiendo 121,4 millones de euros y un 12,4% de participación de mercado. Prensa, es el tercer medio en inversión publicitaria, pero retrocede un 7,4%. Alcanza los 111,3 millones de euros frente a los 120,1 del mismo periodo del año anterior.
Radio, creció un 5,8% hasta alcanzar los 90,7 millones de euros. Exterior, retrocedió un 1,2%, hasta llegar a 81,2 millones de euros. Revistas alcanza los 40,1 millones de euros, representa un retroceso del 5,7% . Dominicales retroceden un 10,4%, mientras el cine creció un 7,1%
