La inversión publicitaria durante los primeros nueve meses de 2016 ha crecido un 3,4% en relación al mismo periodo del año anterior alcanzando la cifra de 2.969,5 millones de euros, frente a los 2.871,6 millones de 2015. Este crecimiento acumulado de los nueve primeros meses del año es sensiblemente inferior al obtenido en el primer semestre (+4,7%), lo que de alguna manera está indicando una desaceleración de la inversión publicitaria en el mercado.
La Televisión: crece un 3%, alcanzando la cifra de 1.514 millones de euros, representando el 51,0% del mercado. Un crecimiento de 1,4 puntos de participación. Los dos principales grupos privados de televisión representan el 86% de la inversión en televisión. Mediaset, consigue 662 millones de euros frente a 618,2 millones del mismo periodo del año anterior, reportando un crecimiento del 7,1%, mientras Atresmedia, alcanza los 644,4 millones de euros frente a los 607,3,2 millones del mismo periodo del año anterior, (con un canal menos) consiguiendo un crecimiento del 6,1%.
Prensa, es el segundo medio en inversión publicitaria, retrocede un 6,9%, mientras alcanza los 386,4 millones de euros frente a los 415,2 del mismo periodo del año anterior. Internet, es el tercer medio en importancia, crece 14,8%, consiguiendo 370,5 millones de euros y un14,5% de participación de mercado. Radio, crece un 1,3% hasta alcanzar los 277 millones de euros. Exterior, retrocede un 2,3%, hasta llegar a 239,2 millones de euros. Revistas alcanza los 141,5 millones de euros, y representa un retroceso del 3,7%. Dominicales retroceden un 15,9%, mientras el cine crece un 7,5% 3 Inversión Publicitaria enero – septiembre 2016 La inversión publicitaria durante los primeros nueve meses de 2016 ha crecido un 3,4%, aunque el crecimiento es muy desigual entre los diferentes medios Crecen de manera significativa Internet, Cine y Televisión.
Se viene produciendo una tendencia bajista en el mercado publicitario. La inversión trimestre a trimestre se ha ido desacelerando y las previsiones para este último trimestre del año indican la misma tendencia. Se prevé que la inversión publicitaria pueda crecer en el conjunto del año 2016 un 3,1%, hasta alcanzar los 4.216,7 millones de €.
