"La noticia del apagón de Nielsen a partir del 31 de marzo a todos sus clientes en España, causa gran decepción e incertidumbre sobre la medición censal en el futuro", según OJD.

En declaraciones a El Programa de la Publicidad, OJDinteractiva señala que «la noticia de que Nielsen dejará sin medición a partir del 31 de marzo a todos sus clientes en España, ha causado una gran decepción e incertidumbre sobre la situación de la medición censal en el futuro». Consultado por este medio, Eusebio Serrano, Director general de INTROL-OJD, ha confirmado que OJDinteractiva seguirá auditando los medios online que así lo deseen y que cuenten con una medición alternativa. En junio del año pasado OJDinteractiva homologó la herramienta “Direct”, instalada por comScore para la medición censal previa a la hibridación con los resultados obtenidos del panel. Este proceso no significa ni muchísimo menos, que todos los datos medidos por “Direct” estén siendo auditados por OJDinteractiva de forma automática. La verificación y auditoría de las cifras de recuento requieren intervenciones periódicas en los datos de medición de las webs que son objeto de hibridación.

Por otro lado, OJDinteractiva ha homologado otros sistemas de recuento existentes en el mercado (Weborama, AT Internet, Digital Analytics…) y en consecuencia los sitios adscritos a estos sistemas ya pueden ser auditados y algunos ya disponen de las certificaciones correspondientes. ComScore resultó ganador del concurso que fue auspiciado por la AIMC e IAB Spain en 2011 para ofrecer los servicios de audiencia demandados por el sector para el período 2012-2014. Se impuso a Nielsen y Kantar Media que también presentaron propuesta

La salida precipitada de Nielsen de algunos países europeos como Grecia y España obedece a una decisión que la dirección de la empresa comunicó a sus clientes en España por carta el pasado 12 de Febrero. La razón alegada para tal decisión ha sido la caída de sus ingresos como consecuencia de la resolución del concurso de medición digital, que, en lo referente al panel, “hace inviable a corto plazo el mantenimiento de la operación”. En cuanto a la medición censal pública, denominada Market Intelligence, que era sujeto de la auditoría de OJDinteractiva, en la carta se anuncia su cierre a final de Marzo. Los clientes de OJDinteractiva, que mayoritariamente han manifestado su interés por continuar con la certificación mensual de sus datos, aparecerán a partir de Abril con datos de los medidores antes mencionados o de Google Analytics, herramienta con la que muchos sitios web miden su actividad.

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