La Ruta de l’Atzar, Tots tenim família y Heart Beat Mupi de Aigua Viladrau, ganadoras de Premis Impacte de publicidad catalana.

La Agència Catalana de Turisme, por su campaña “La ruta de l’atzar” ha La Ruta de l’Atzar de la Agència Catalana de Turisme; Tots tenim família, del Servei Català de Trànsit y el Heart Beat Mupi, el mupi inteligente de Nestlé – Aigua de Viladrau, son las campañas y acciones de comunicación ganadoras de los Premis Impacte. Se trata del máximo reconocimiento que otorga la publicidad catalana. Durante la entrega de Premios también se nombró al Miembro de Honor, a Sergio Caballero, director del SONAR.

Los Premios, que se han decidido por votación popular, se han entregado este martes, 10 de julio, en la Festa d’Estiu del Col·legi de Publicitaris y Relacions Públiques de Catalunya por un jurado formado por prestigiosos profesionales del sector: Eduard Amiel, CEO de Carat Barcelona; Marc Elena, CEO de Adsmurai; Pere Guardiola, director comercial del grupo Godó; Enric Jové, CEO de McCann Barcelona; Sam Júdez, directora general de DDB; Àlex Marquina, director comercial de Medios Digitales de la CCMA; Miquel Martí, director general de Barcelona Tech City; Enric Nel·lo, director general creativo de Grey; Genís Roca, presidente de Roca Salvatella; Alba Roig, CEO de Lewis; y Rosa Romà, directora de Marqueting, comunicación y RSC del Hospital Vall d’Hebron y decana del Col·legi.

Después de una selección previa, se celebró una votación a través de Facebook entre dos finalistas, Amelia Rodríguez, de la Escola Superior de Relacions Públiques, fue la estudiante que tuvo la oportunidad de debatir, opinar y votar junto a los profesionales de primer nivel que han formado parte del jurado.

Premiados y las campañas finalistas

Premi Impacte Comercial • La Agencia Catalana de Turismo, por su campaña, “La ruta del azar” por fomentar el turismo cultural en Cataluña. Muchas veces el destino más increíble lo hallamos más cerca de lo que parece. Este es el objetivo comunicativo de la campaña “La Ruta del Azar” creada por CHÂRLES BCN para la Agencia Catalana de Turismo en la que dos chicas descubren, por casualidad, la magia y el encanto de los paraderos de Cataluña.

La campaña se presentó en televisión en TV3 después de las campanadas que daban la bienvenida al 2018, y justo después, se emitió también por plataformas de internet y en pocos días se convirtió en una campaña viran en Cataluña. Con esta campaña entusiasta, optimista y llena de color, la Agencia Catalana de Turismo ha sido capaz de transmitir el encanto y la energía de los paisajes catalanes a todos los públicos. Tamabien ha sido premiada con el Diamond Award del City Gate Festival de Berlín, premios que se celebran en el marco de la ITB, la feria turística internacional de referencia.

Campañas finalistas

• Audi por su campaña “La estrella nunca vista: El hombre invisible” para presentar la tecnología de conducción autónoma Audi Piloted Driving. Muestra las viejas glorias del Hombre Invisible y su recorrido por el mundo del cine y del star system. El Hombre Invisible siempre soñó en protagonizar una película de coches algún día, pero ese sueño ya no lo podrá cumplir porque Audi utiliza la tecnología de conducción autónoma Audi Piloted Driving. DDB es la responsable de esta campaña.

• Seat, por su cambio de estrategia comercial y su apuesta y compromiso con la ciudad de Barcelona. Seat ha demostrado un evidente compromiso con Barcelona y ha apostado por la ciudad como punto clave en su cambio de estrategia comercial. La marca llegó a un acuerdo con el Ayuntamiento de Barcelona que ha permitido a la compañía automovilística que establezca la sede del Metropolis: Lab Barcelona, un laboratorio de investigación dedicado a la investigación en temas de movilidad inteligente y sostenible para encontrar soluciones en cuanto a la seguridad vial y las emisiones de los vehículos.

Premi Impacte Social

• Servei Català de Trànsit, por la campaña “Tots tenim familia. A la carretera víctimes 0’’ que transmite el mensaje que es inaceptable cualquier pérdida de vidas humanas en accidentes de tráfico. La campaña, huye de los elementos recurrentes en este tipo de acciones comunicativas, y se centra en los sentimientos y las emociones que tienen anónimos cuando se imaginan la pérdida de un ser querido por un accidente de tráfico. Así mismo, conduce a la reflexión sobre la importancia que tienen todas las víctimas y, por lo tanto, la necesidad de querer llegar conjuntamente a la Visión Cero asumiendo una responsabilidad compartida. En ese aspecto, el objetivo es interiorizar que ninguna persona puede morir ni sufrir secuelas por un accidente de tráfico, que los accidentes pueden ser y son totalmente evitables, que la seguridad vial global de todos es un requisito irrenunciable en la movilidad; y que la apuesta por la seguridad viaria es un valor seguro. La campaña se emitió en televisión, radio, prensa, internet y cine.

Campañas finalistas

• Mossos de Esquadra y protección civil, por la gestión de la comunicación de crisis durante los atentados del 17-A. La gestión comunicativa durante los atentados del 17 de agosto de 2017 en Barcelona y Cambrils recibió los elogios de ciudadanos y políticos. Fue el resultado de la planificación de Protección Civil y Mossos, una estrategia informativa en redes para situaciones de emergencia que ha terminado siendo un protocolo de actuación en la que intervienen Mossos de un lado (con la información de los hechos, el dispositivo y la investigación) y Protección Civil junto con Justicia (que informa de las identificaciones de las víctimas), Salud (que lleva el control de los heridos) e infraestructuras básicas (Renfe, Adif y FGC) por otro.

• Fundación Abertis, por la campaña “El Apagón. Suma tu luz”, para conscienciar sobre los peligros que supone conducir después de haber bebido o consumido drogas. #Sumatuluz, es una campaña que se inició con una acción nombrada El Apagón. Un sábado por la noche, de forma simultánea, en dos salas nocturnas de Madrid y Barcelona, se apagaron las luces y se proyectó un video cuyo protagonista es un recluso que cumplió condena por arrebatar la vida a una persona mientras conducía embriagado. Un equipo gravó las reacciones del público de las salas antes, durante y después del apagón. Este video está disponible en la página web de la campaña: www.elapagon.es . Esta acción fue el pistoletazo de salida de una campaña de redes sociales.

Premi Impacte Innovació:

• Nestlé Aigua de VIladrau, por el uso de un mupi inteligente durante la Zurich Marató capaz de detectar las pulsaciones de los participantes. En marzo se llevó a cabo en Barcelona la Zurich Marató, y fue justo en esa ocasión cuando Tiempo BBDO lanzó esta ingeniosa campaña para Nestlé Aigua de Viladrau. Reinventando los clásicos mupis, la marca quiso dar a conocer el packaging del producto (una botella flexible y adaptada para hacer deporte) dentro del contexto de la famosa maratón. Para hacerlo, se usó un Mupi inteligente que detectaba las pulsaciones de la gente que participaba. De esta forma, si alguien superaba las 120 pulsaciones por minuto recibía del soporte una botella de Agua de Viladrau adaptada para corredores y deportistas, para que todos los participantes de la maratón pudieran hidratarse durante la carrera. Esta acción generó mucha expectativa ante todos los corredores que se acercaban a conseguir el agua del MUPI, atrayendo también la mirada de los más curiosos. Así fue como la marca, reinventando un clásico, consiguió ganarse la simpatía de todos los corredores de la Zurich Marató, y también lograr el Premio Cactus 2018 a la mejor campaña de comunicación.

Campaña finalista

• Banco Sabadell, por Préstamo Expanison Chrome Extension, una herramienta que te ayuda a calcular las cuotas de los préstamos las 24h del día. ¿Y si pudieras calcular tu préstamo a través de una extensión de Chrome de forma fácil y cómoda? Esta es la innovación que ha propuesto el Banc Sabadell para su Préstamo Expansión. A través de google Chrome, Banco Sabadell ha lanzado Préstamo Expansión Chrome extensión, una herramienta que ayuda a calcular las cuotas de tu préstamo de forma rápida las 24 horas del día. Se trata de una acción valiente e innovadora que pone facilidades al usuario para acceder a los nuevos productos y que abre de par en par las puertas a una nueva forma de entender los préstamos y la banca en el mundo digital. Sergio Caballero, codirector del Festival Sonar y responsable de su imagen, Miembro de Honor del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya.

El Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques ha reconocido la trayectoria de Sergio Caballero, codirector del Festival Sónar y responsable de su imagen. Su creatividad e inquietud artística se ha demostrado en diferentes vertientes como la composición electrónica, las artes plásticas o el arte conceptual. Pero seguramente por lo que más le conocemos es por ser uno de los fundadores y directores del Sónar Festival, un festival pionero y único en su formato y contenidos que combina el entretenimiento con el arte y que se ha convertido en una referencia a escala mundial.

Más de 120.000 profesionales en el sector El colectivo de los profesionales de la comunicación aglutina en Cataluña, según estimaciones realizadas por el propio Col·legi, más de 120.000 profesionales generando un volumen de negocio que ronda los 2.340 millones de euros anuales. La organización que dirige la decana, Rosa Romà, constituye uno de los grupos sectoriales de profesionales más relevantes, de mayor actividad y proyección internacional. En los últimos años i con el avance de las nuevas tecnologías en red, este colectivo ha integrado a activos y ascendentes grupos de profesionales especializados en internet y redes sociales, y otro tipo de creadores de contenido de gran importancia en la actualidad de la industria de la comunicación

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