La Vía Catalana, Caprabo y Banco Sabadell, ganadoras de la I Edición de los ‘Premis Impacte’

Los galardones se han entregado durante la celebración de la “Festa de l’Estiu” organizada por el Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya en la Antigua Fábrica Estrella Damm. El premio, reconoce las acciones de comunicación que más han impactado a la sociedad catalana en el último año, ha sido promovido por el Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya. El Col•legi ha homenajeado a Joaquín Maestre i Morata, pionero de las relaciones públicas en España y autoridad internacional del sector, y lo han nombrado miembro de honor de la entidad

El Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya ha premiado la Vía Catalana con el primer premio de los Premis Impacte, entregados ayer por la tarde en la “Festa d’Estiu” del Col•legi. La primera edición de los premios ha reconocido con este galardón la acción de comunicación de la Vía Catalana, organizada por la Assemblea Nacional Catalana, por el gran impacto a nivel global que ha tenido en la sociedad catalana en 2013. En segundo lugar, se ha distinguido a la empresa de supermercados Caprabo, mientras que el tercer premio se lo ha llevado Banc Sabadell.
Los Premis Impacte del Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques son unos galardones que se estregan este año y que tienen como objetivo reconocer aquellas acciones de comunicación que más impacto y repercusión han generado en la sociedad catalana en el transcurso del año. La Junta de Gobierno del Col•legi ha elegido las tres acciones galardonadas de entre las diez más votadas por los colegiados.

La Vía Catalana, organizada por la Assemblea Nacional Catalana, ha sido valorada por el Col•legi como la acción comunicativa multimedia que más impacto social y mediático ha generado durante 2013. Como consecuencia de la campaña de comunicación de movilización ciudadana, la cadena humana de 400 quilómetros del pasado 11 de septiembre, para reivindicar la independencia de Catalunya, logró un gran éxito de convocatoria y de comunicación. Destaca la gran variedad de medios de comunicación que utilizaron de una forma coordinada, en especial internet y las redes sociales, así como la efectiva maquinaria organizativa que aseguró un evento festivo, pacífico y seguro. Se ha valorado muy especialmente la eficaz campaña previa de información a la ciudadanía, la captación y la coordinación de más de 5.000 voluntarios, la coordinación institucional de organismos locales, nacionales e internacionales, y la masiva repercusión obtenida en todos los medios de comunicación, tanto a nivel nacional como internacional y, en su inmensa mayoría, en clave positiva.

Caprabo se ha llevado el segundo Premi Impacte por la capacidad de movilizar a sus públicos objetivos mediante la efectiva campaña integrada para un conjunto de acciones de comunicación enfocadas a trasladar la nueva propuesta estratégica de futuro de la compañía. Con esta campaña impulsada desde todas las áreas de la compañía y enmarcada en el concepto “Hola Librecomprador”, Caprabo ha querido dar a conocer a sus clientes la nueva generación de supermercados y reforzar el posicionamiento de precio y valores, utilizando de forma coordinada los medios de comunicación, internet y las redes sociales, así como la interacción en sus propias tiendas con los más de 300.000 clientes que cada día compran en los supermercados Caprabo.

En tercer lugar, el Col•legi ha reconocido al Banco Sabadell por la campaña conocida por “Conversaciones sobre el futuro”. Una campaña de comunicación que ha contado con la participación de una amplia lista de celebridades de diferentes ámbitos de la sociedad que han compartido sus vivencias en un formato de conversaciones dadas a conocer mediante un conjunto de acciones de comunicación con tal de incrementar la notoriedad de marca del banco entre los particulares. Las “Conversaciones sobre el futuro” han despertado un extraordinario interés y expectación de la opinión pública y se han convertido en un referente en comunicación corporativa. Los galardones se han entregado en el marco de la “Festa de l’Estiu”, el encuentro de los profesionales del sector de la comunicación organizada por el Col•legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, que ha tenido lugar este jueves por la tarde en la Antigua Fábrica Estrella Damm de Barcelona.

La Vía Catalana, Caprabo y Banco Sabadell han sido las tres campañas escogidas por el Jurado, formado por miembros de la Junta de Gobierno, de entre las 10 acciones de comunicación finalistas, entre las cuales figuraban la campaña de Desigual, con el lema #tudecides, en motivo de la celebración del Día de la Madre; “Envàs on vas”, de la Agència Catalana de Residus; “Barcelona Inspira”, del Ayuntamiento de Barcelona; “Mediterráneamente”, de Estrella Damm; la campaña de este año del Primavera Sound; la campaña “Lo que defraudas tú lo pagamos todos”, de la Agencia Tributaria; y el spot “El aroma que nos une”, de Marcilla.

El objetivo de estos premios, que este año han celebrado su primera edición, es reconocer las campañas globales de comunicación que, a través del uso de diferentes técnicas como publicidad, relaciones públicas o bien acciones en las redes, hayan tenido una gran repercusión en la sociedad catalana incidiendo en las opiniones y modificando actitudes.

Durante el acto también se ha realizado un homenaje al eminente relaciones públicas Joaquín Maestre Morata, fundador de la primera agencia de relaciones públicas en España y reconocida autoridad internacional de esta disciplina de la comunicación. Maestre nació en Las Palmas de Gran Canaria en el año 1927 pero vivió su juventud entre Palma de Mallorca y Alicante, durante los años 50, donde empezó a trabajar en publicidad. Fue en un congreso internacional de publicidad en Amberes en el año 1958, cuando descubrió directamente de la mano del padre de las relaciones públicas en Europa, el francés Lucien Matrat, esta nueva disciplina de la comunicación. En 1960, Joaquín Maestre cumplía el sueño de su vida de crear en Barcelona la primera agencia de relaciones públicas del estado español, la Sociedad Anónima Española de las Relaciones Públicas.

De entre el centenar de exitosas campañas que ha diseñado y gestionado destaca la introducción en 1965 del Hong Kong Trade Development Council, la oficina comercial de Hong Kong en nuestro país y su desarrollo hasta la actualidad, o la creación en 1985 del Premio Periodístico Boehringer Ingelheim al periodismo especializado en medicina que todavía se celebra. En 1990 vendió su agencia a la multinacional Shandwick que durante muchos años ha sido líder mundial. Maestre, que ha ocupado relevantes cargos internacionales como la presidencia de la IPRA (la asociación mundial de empresas de relaciones públicas), considera que las relaciones públicas están viviendo su adolescencia y que, a pesar de que cada vez se usan más, todavía se utilizan no en la medida en que la sociedad lo necesita. En un país donde las relaciones públicas todavía no se enseñan en las universidades como se debería, Joaquín Maestre ha sido un auténtico maestro y un referente para muchos de los profesionales que hoy dirigen las agencias de relaciones públicas más influyentes.

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