Mahou Cinco Estrellas inaugura Manzana Mahou 330 apoyándose en marketing de proximidad a través de tecnología beacon con Ontwice. Por segundo año consecutivo, la cervecera Mahou Cinco Estrellas crea el espacio Manzana Mahou 330, lugar de ocio donde pasar un verano sorprendente en Madrid instalado en el Palacio de Santa Bárbara, en el barrio de Malasaña, donde los madrileños podrán disfrutar de una alternativa gastronómica y de entretenimiento durante todo el verano.
Basada en una estrategia de proximity y content marketing, Ontwice ha realizado el lanzamiento del espacio, donde los mahouistas tendrán la oportunidad de vivir experiencias únicas en diferentes espacios diseñados ad hoc por la marca: una habitación al aire libre para degustar los “mañaneos” de los domingos, una galería de arte con tiendas de campaña que simulan un picnic con un toque Vintage o la cocina Mahou por Expirit donde se celebran talleres y se pueden adquirir productos gourmet. Activación que incentiva la experiencia del usuario a medida que se mueve por el local e interactúa socialmente en tiempo real.
El principal objetivo de la campaña es, a través de la tecnología, mejorar la experiencia de los usuarios que visiten Manzana Mahou 330 y acercar al público la esencia de Mahou Cinco Estrellas. Además, llevar tráfico, generar visitas en el site de Manzana Mahou y descargas de la app Mahoudrid para obtener recurrencia de los asistentes.
Bajo estas premisas nace “La vuelta a la manzana”, una acción que ofrece un valor añadido al espacio de Mahou y se basa en tecnología beacon, ofreciendo al público lo mejor de Mahoudrid y Manzana Mahou 330. Mediante dinámica de gamificación, el usuario deberá obtener las cinco estrellas de la marca, desbloqueándolas tras superar cinco retos condicionados por geolocalización. El contenido de la promoción y las actividades de MM330 están implementados en las plataformas digitales y sociales desarrolladas para esta campaña.#manzanaMahou.
Ficha técnica Manzana Mahou 330
Agencia: Ontwice
Producto: Manzana Mahou 330. Palacio de Santa Bárbara, Calle Hortaleza 87
Marca: Mahou San Miguel
Sector: Bebidas
Contacto del cliente: María Díaz, Eider Bolinaga
Equipo creativo: Adolfo González, Chema Díaz, Raúl Pérez, Miguel Molina, Javier de la Vara
Equipo de cuentas: Elena Pasalodos, Agnés del Olmo, Lucía Girón.
Equipo de estrategia y SMM: José David Gómez, Borja Lorenzo y Cristina Marcos.
Agencia de eventos: Komodo
Piezas: Marketing de proximidad a través de tecnología beacon
Título: La vuelta a la manzana
Plataforma: www.manzanamahou.com
Medios sociales:
https://es-es.facebook.com/ManzanaMahou
https://twitter.com/manzanamahou
https://instagram.com/manzanamahou/
