Laboral Kutxa marca que une Caja Laboral e Ipar Kutxa, diseñada por Dimensión.

Laboral Kutxa es la marca con la que Caja Laboral e Ipar Kutxa culminan su integración, creada de la mano de Dimensión.

FICHA TÉCNICA
Campaña Lanzamiento nueva marca Laboral Kutxa

Agencia: Dimensión
Anunciante: Laboral Kutxa
Producto: Nueva marca Laboral Kutxa
Contacto del Cliente: Juan Cid, Josu Álava, Iñaki Ruiz y Edurne Alba
Director Creativo-Ejecutivo: Guillermo Viglione
Directora general de cuentas: Maribí Kanpandegi
Director de arte: Iñaki Huegun y Ion Pikazarri
Redactor: Ane Izaola
Producer: Laura Aristeguieta
Directora de cuenta: Marta Parra
Diseñador gráfico: Idoia Llanos
Comunicación: Iratxe Elso
Productora: Debolex
Realizador: Iker Treviñio

Piezas:
• 3 Spots de 10”
• Prensas: páginas y dobles páginas.
• Oficinas: carteles, vinilos, cajeros, stuffers
• Campaña on line: microsite, banners de diferentes formatos, emailings, prensa digital.
• Mailing empleados.
• Regalo socios asamblea.
• Acción de street: proyecciones en fachadas
• Patrocinios: led times campos baloncesto.
• Decoración sede principal.

Laboral Kutxa supone así un modelo social de banca cooperativa que avanza hacia el futuro conmás fuerza, comprometiéndose de forma abierta y transparente con las familias y las empresas de aquí.

El nuevo nombre, Laboral Kutxa, es el resultado de una simplificación natural, breve, ágil e incorpora referencias de ambas Entidades, resultando fácilmente reconocible por los clientes de ambas entidades de origen y el público en general. Semánticamente, “laboral” aporta un territorio positivo (profesional, trabajo, esfuerzo, efectividad), y la referencia “kutxa”, hace mención expresa y directa a su personalidad euskaldun.
El logotipo incluye componentes de la gama cromática de ambas cooperativas de crédito, que eran diferenciales en el sector. Así, y mediante la unión de los principales colores de las dos entidades de origen, pretende representar un punto de encuentro.

La estrategia de comunicación está dividida en 4 escenas:

– La comunicación directa con clientes.
– La comunicación directa con socios y empleados.
– Medios generales.
– Las oficinas.

Dicha estrategia sigue ligada al posicionamiento de la marca, HAY OTRA FORMA. Porque hay otra forma de hacer banca, una banca cooperativa, cuyos atributos básicos son la implicación, la participación y la confianza.

No Comments Yet

Leave a Reply

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email