«Las expectativas del 26j no modificarán sensiblemente los planes de marketing, según el Indice de Expectativas de Directores de Marketing, que confirma los valores positivos a la baja de previsiones, de hace seis meses”. La Asociación de Marketing de España en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK, han presentado esta mañana en el Club Financiero Génova, los datos de la OLA XX del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM)*: un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el segundo semestre de 2016, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el primer semestre de 2016.
«Se mantiene una tendencia positiva, pero en este último semestre, por debajo del anterior. Ello es bastante relevante en el caso de “mercado total”. La inversión publicitaria, apenas crece, lo que presupone alguna debilidad en la expectativa general. Por sectores, cuyos detalles se analizan más adelante, hay apocas variaciones en la estimación para el mercado total, en relación al valor promedio de +3,1 (excepto en automoción y banca, que son más optimistas).
III. Factores Cualitativos
Como en periodos anteriores, en esta nueva ola se ha planteado en el panel diversas cuestiones de tipo más cualitativo como:
a) Optimismo y pesimismo relativos vs seis meses atrás. Un “cierto” cambio de tendencia, no precisamente “a favor”, pasando del 64% de optimismo en el primer Trimestre al 20% en el segundo.
b) Sobre cómo ha sido este semestre en su sector, respecto a hace seis meses, señala que cae el «mejor de lo previsto» del 58% al 36%
c) Sobre confianza en las marcas lideres de su sector, en este ultimo año se mantiene en 87% respecto a los seis meses anteriores.
d) La cuestión relativa al reparto de la Inversión publicitaria entre off line vs on line (los datos se refieren al porcentaje inversión en medios
on line vs total inversión medios, del panelista) el apartado de más del 40% de inversión ha caido del 20% al 15% en segundo semestre. Así más del
20% de la inversión, sigue estando por encima del 40% de respuestas…. En cuanto al reparto porcentual, se mantiene muy parecido, en la proporción de puro on-line sobre el total de la inversión en marketing.
e) Sobre el grado de incidencia del resultado de las próximas elecciones generales, del 26 de Junio, en los planes de marketing respondieron entre Mucho/bastante, con un 32%, y Algo/muy poco, 68%. «Claramente influye, pero no tanto. También es cierto que aún no sabemos quién ganará y más difícil todavía, quien formará gobierno. Pese a todo si “parecemos” un país maduro…. en marketing (un 62% de las respuestas están en el “término medio” = bastante + algo)
f) Pero en caso de que afecten esos resultados la mayoría está de acuerdo en que áreas, en Presupuestos, 58%, Tipos de inversión, 32%, Planes de lanzamiento, 36% y Plantilla un 7%.
