Lego ha asignado a Initiative su cuenta de medios mundial tras una revisión mundial de su planificación y compra. IPG Mediabrands ha ganado la cuenta después de un concurso y reemplaza a Carat, de Dentsu Aegis Network, en Europa y a Starcom, de Publicis Groupe, en Estados Unidos.
El trabajo lo hará IPG stablemate R / GA, que ha trabajado con Lego a nivel mundial desde comienzos de este año, en una «solución interinstitucional», dentro de un proyecto de evolución para una nueva generación de niños.
Carat llevaba el negocio paneuropeo de medios desde 2004, así como el de Asia-Pacífico desde 2015. Starcom, llevaba la cuenta estadounidense en un periodo similar.
Lego inició su revisión global de medios hace meses con el cambio de Bali Padda, ex jefe de operaciones, a director ejecutivo. Se trata del tercer concurso global ganado por Initiative este año, tras haber defendido a Amazon y ganado Carlsberg.
