Leroy Merlín y FCB Spain producen “Casaterapia”, un factual emitido en el prime time de Discovery Networks

“Casaterapia” muestra cómo los cambios en el hogar mejoran la vida personal desde una perspectiva psicológica. Se trata de una serie de programas factual entertainment, un género televisivo basado en hechos reales. “Casaterapia” se ha emitido en el prime time de los viernes, a las 21:00 en el canal DKISS (Discovery Networks), y ha sido desarrollado en colaboración con coaches expertos. Los 4 primeros episodios duran 22 minutos cada uno, adecuándose a la duración predominante de los formatos en la cadena. En algunos episodios, los programas de la marca aumentaron la audiencia de la cadena en esa franja horaria.

Leroy Merlin ha emitido durante el mes de junio Casaterapia, una nueva apuesta por la creación de contenidos de entretenimiento de marca, de la mano de FCB Spain, la agencia posicionada en la intersección entre publicidad y entretenimiento.

Bajo la pregunta que lanzan a la audiencia “¿Habías pensado alguna vez que mejorar tu casa puede mejorarte a ti?”, Leroy Merlin ha involucrado a la audiencia a través de casos reales en los que el programa acompaña a familias a transformar sus hogares con el fin de superar retos personales desde una perspectiva psicológica, como mejorar su autoestima, sus relaciones, su creatividad, o mejorar su confianza en sí mismas, entre otras.

Los primeros 4 capítulos de la serie se han emitido los viernes a lo largo del mes de junio en prime time, a las 21h en DKISS (Discovery Networks). Tratan casos reales de personas que representan diferentes estilos de vida. Yohana Alonso es la coach experta encargada de acompañar a los protagonistas en esta transformación. Y la producción televisiva corre a cargo de Producciones de Candar.

“Casaterapia surge de la convicción que tenemos como marca de que, si cambias tu casa, puedes cambiar tu vida. Es un proyecto que consigue materializar algo que venimos trabajando desde hace tiempo y que refleja a la perfección la esencia y la filosofía de Leroy Merlin. Desde la compañía apostamos por el desarrollo de contenidos que resulten útiles y entretenidos para la audiencia y trasladar así, de una forma diferente, los valores de la marca”, comenta Miguel Madrigal, Director de Marketing de Leroy Merlin.

“Leroy Merlin está apostando por un salto cualitativo que va de la publicidad convencional al branded content, donde intervienen factores como el engagement, mejora de la imagen de marca, notoriedad y transmisión de unos determinados valores. Esto permite competir por la atención de la gente ya no contra otros anuncios, sino contra otros contenidos de entretenimiento profesionales de alto nivel, donde la calidad de la atención y la relación es considerablemente mayor”, explica Pablo Muñoz, Presidente de FCB Spain

“Casaterapia” logra una combinación efectiva entre lo que pretende transmitir y los intereses de la audiencia. El creciente interés en el género factual y en el coaching psicológico, que se viene aplicando a otras áreas como la cocina (“Pesadilla en la cocina”), la educación (“Hermano mayor”) o las mascotas (“El encantador de perros”), se aplica aquí por primera vez al al bricolaje, la decoración y acondicionamiento del hogar.

El programa se ha lanzado como cualquier otro programa de prime time, con piezas avance de cada episodio, emitidos en el canal y en medios digitales y sociales, además de sobreimpresiones en otros programas, vallas, opis, y contenidos formativos adicionales como breves consejos.

Leroy Merlin ha producido también un manual de 99 páginas que se distribuye en el punto de venta, y que profundiza sobre el concepto de Casaterapia y sobre cómo “lo que le das a tu casa, tu casa te lo devuelve”, dando ejemplos concretos para poner la casaterapia en práctica.

Tras su emisión, ya están disponibles tanto los avances como los 4 primeros episodios en el Canal de Leroy Merlin en YouTube.

Entre los resultados más destacables, cabe señalar que en algunos de los episodios, los programas de la marca sirvieron para aumentar la audiencia de la cadena en esa franja horaria.

Avances de los 4 primeros episodios de “Casaterapia” de Leroy Merlin

“Mi verdadero yo” | Avance 1×01

“Aprendiendo a perder el control” | Avance 1×02

“Recuperando mi espacio” | Avance 1×03

“Abrirse al mundo” | Avance 1×04

Lista de reproducción del Canal de YouTube de Leroy Merlin:


Ficha técnica:

Marca: Leroy Merlin
Agencia: FCB Spain
Producción: Producciones de Candar
Gabinete coaching: Alonso Project

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