Little Buddha ayuda al equipo de marketing de Sara Lee España, con «Scala» de Marcilla.

Con Scala, Marcilla plantea un mix que rompe las reglas: finalmente el consumidor puede elegir el café molido según la intensidad y no solo los ejes “natural/mezcla”, “cafeinado/descafeinado”, con una oferta óptima size impression y shelf price (2€ x pack). El nuevo diseño busca atraer a un target joven que busca precio sin renunciar a diseño. Sobre esta “gold nugget” y en estrecha colaboración con el equipo de marketing de Sara Lee España, Little Buddha perfila el mix Scala con diseño “italiano” premium para conectar con este consumidor más joven. Se ha buscado un lenguaje musical como eje comunicativo, desde el brand hasta los namings de las variedades, la tipografía elegida o los recursos gráficos que ayudan a la segmentación entre los blends que decoran laterales y back-of-pack.

Otras novedades son los códigos cromáticos premium y propios del mundo de la música: negro y metal. Escala numérica para graduar la intensidad de cada blend (como si de sonatas se tratara),reforzada por tempos musicales descriptivos (del Leggero al Vivace) y del key visual de las teclas de un piano. Un pentagrama de humo flota sobre la cafetera napolitana en el back.

No Comments Yet

Leave a Reply

SUSCRÍBETE AL BOLETÍN

Regístrate para recibir las últimas novedades del Programa de La Publicidad en tu email