Los anunciantes están generando más ingresos que nunca en Twitter, como resultado de un aumento de las vistas de la plataforma, de un mejor producto, y de un mayor interés de los editores y anunciantes, explicó Twitter esta semana. Para Twitter han tenido un feedback muy positivo de anunciantes y agencias tras mejorar el ROI con una audiencia mayor, precios más bajos y un mejor producto:
Un último trimestre de 2017 fue de fuerte crecimiento con un crecimiento de los beneficios totales del 2% con respecto al año anterior, y un crecimiento del beneficio por publicidad del 7% con respecto al año anterior.
Mayor audiencia:
El Q4 2017 han tenido un aumento en el crecimiento de la participación de los usuarios. «Anunciamos 330 millones de usuarios activos mensuales, un 4% más año sobre año, y nuestros usuarios activos diarios aumentaron un 12%, lo que supone el quinto trimestre de crecimiento de doble dígito seguido. La audiencia de Twitter es altamente influyente y aporta una relevancia en tiempo real a los anunciantes.
Precio más bajo: En Q4, el valor para los anunciantes siguió mejorando y fue impulsado por el continuo crecimiento del engagement, productos mejorados, mayor relevancia del anuncio (medida mediante porcentajes de clics (CTR) y engagement de anuncios) y mejores precios. Año sobre año, el coste por engagement (CPE) disminuyó un 42% mientras que el engagement de los anuncios aumentó un 75%.
Formatos y productos que funcionan mejor: El CTR aumentó con respecto al año anterior en todos los principales tipos de anuncios a medida que la relevancia del anuncio continúa mejorando,
También en el cuarto trimestre, nuestro equipo de plataforma publicitaria hizo optimizaciones para nuestra lógica de publicación de anuncios que resultó en un aumento del 26% en las tasas de interacción con los anuncios
y un incremento del 18% para nuestros anunciantes.
El video sigue siendo el formato de anuncios más importante: Video Website Cards, Video App Cards, Patrocinios y anuncios de video in-stream. Los anuncios de video continúan brindando un gran alcance en un gran número categorías de contenido premium para los anunciantes, y han sido una fuente de crecimiento significativo dentro de nuestro negocio publicitario. De hecho, Dentsu Aegis ha medido de forma independiente los anuncios en Twitter y sus resultados muestran que la media del ROI de Twitter Ads es un 40% mayor que la media de ROI en otros canales.
Twitter se centra en sus funcionalidades y nuevas herramientas de planificación para inducir de forma precisa los logrós de las campañas de los anunciantes y su machine learning para llegar a nuevas audiencias con mejor gestiónb de datos únicos de Twitter. Mayor facilidad en el proceso de compra y mayor fluidez para la compra de ads incluyendo solicitudes de terceros y sin olvidar su formato Estrella, el vídeo en directo porque en 20018 Twitter contará con más opciones opciones de video que nunca un stream señaló Jaime Pelegrí, director de desarrollo de negocio de Twitter España.
1. Formato first view para mayor notoriedad como adidas España para sus botas predator o el estreno de hero, con vídeo en la calle con first view. Para impactar a audiencia de Twitter durante 24 h, señaló
2. Para sus conversaciones Samsung escogió conversational card para ofrecer a usuarios ser los primeros en conocer su nuevo Galaxy, en el marco del MWC.
3. El Vídeo en Twitter es premium y seguro. Coca Cola asoció su campaña de navidad #estakosnascerca con vídeos relevantes con tres millones de visualizaciones y un ratio de visualización del 53%
4. El vídeo es exclusivo: Lidl Lanzó su formato instant unblock para distribuir a seguidores su anuncio de navidad #minavidadypunto
5. Apple género ruido alrededor del lanzamiento IPhone X con video website card que ofrece a los consumidores un . video inmersivo sobre qué ofrece para reforzar su imagen de marca.
6. El vídeo conecta con actualidades y llega a consumidores donde estén para sponsorizsr eventos como Toyota en JJOO de invierno .
