Los anunciantes no acaban de comprender la publicidad programatica en el móvil, según IAB UK

Se trata de una investigación de Internet Advertising Bureau (IAB) UK recogida por Campaign.En una encuesta en 301 mercados, la mitad señala que utilizan compra programática de inventario smartphone, pero el 44% reconoció tener poco o ningún conocimiento sobre la misma. Solo el 29% declaró tener una comprensión “excelente”, y un 22% la calificó como “pobre”. Pese a todo casi el 80% (un 79%) afirmó que la publicidad para móviles es “muy importante” en la estrategia global de la publicidad de su empresa. Entre las principales barreras en móvil se enumeran como dificultades el seguimiento, citado por el 32% de los encuestados, la falta de presupuesto (29%) y las restricciones en la creatividad (29%), recoge Campaign.

Durante los próximos 12 meses, más de la mitad de los anunciantes tienen previsto empezar a utilizar wearables para la comercialización, mientras que un 66% creen que los anuncios basados ​​en localización son la mayor oportunidad del móvil. Para Mike Reynolds, Director de mobile en IAB, “es muy bueno ver hasta qué punto móvil se ha instalado en un período relativamente corto de tiempo y más emocionante ver al móvil en la agenda de muchos anunciantes del Reino Unido.

“Los resultados demuestran que la programación se ha consolidado como un medio eficaz en la compra de medios pero hay una desconexión clara entre esta técnica de compra y los niveles de conocimiento.

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