Google España ha publicado este martes la clasificación de los anuncios más populares entre los espectadores españoles de YouTube durante el pasado año 2016. Esta clasificación se establece utilizando métricas de YouTube como el número de reproducciones en España, ratio de reproducción (cuántos segundos/minutos del anuncio el usuario decide ver) y el porcentaje de reproducciones orgánicas frente a reproducciones por las que el anunciante ha pagado. La cifra de reproducciones locales no está disponible; el dato que aparece en el vídeo es global.
Nathalie Picquot, directora de agencias y branding en Google España, señala que “ Durante los últimos 12 meses, lo que supone todo el año 2016, nuestro Ad Leaderboard ha estado definido por diferentes momentos. Encabeza la clasificación Deliciosa Calma y ese maravilloso homenaje a la conciliación familiar desde el punto de vista de la mujer, un anuncio fantástico. Gas Natural nos ha brindado un año lleno de humor en sus anuncios en formato corto cinematográfico. Hemos encontrado muy buenos momentos publicitarios en los que no podía faltar la tecnología y automoción de la mano de Samsung o Volvo, marcas que cuentan con unos anuncios innovadores y sensorialmente fantásticos. Sin duda en todos ellos prima una original autenticidad. Felicidades a cada una de las marcas, agencias creativas y agencias de medios en esta lista por abrazar el poder contar historias en YouTube».
1.Deliciosa calma – Pavofrío
Agencia de medios: Publicis
Agencia: McCann
2. En tu Cabeza. Parte I: Cabra y Oveja- Gas Natural
Agencia de medios: Go Pro media team
Agencia creativa: Go Pro original productios
3. Agua Micelar – Garnier España
Agencia creativa: Labelium Optimedia
4. Volvo V90: Made By Sweden | ”Prologue” Featuring Zlatan Ibrahimović- Volvo Cars
Agencia de medios: Mindshare
Agencia creativa: Forsman&Bodenfors
5. Samsung Galaxy S7 y Galaxy S7 Edge – Samsung España
6. Las pequeñas cosas – Estrella Damm
Agencia de medios: Arena Media, Adsmurai
Agencia creativa: Oriol Villar
7. Go Pro Hero5 +Karma – GoPro
8.Moda Primavera Verano 2016 – Hipercor
Agencia de medios: Havas
9. Let’s open our world – Momondo
Agencia de medios: &Co
Agencia creativa: &Co
10. TestDeLaManzana con Hydra Bomb de #SkinActive – Garnier España
Además, Google también ha publicado una lista de los anuncios que más resonaron en YouTube en toda Europa. Estos anuncios representan un total de más de 500 años de tiempo de visualización, combinado con más del 60% de esas vistas procedentes de dispositivos móviles.
En Europa, el número de horas que pasó la gente viendo videos en teléfonos móviles ha aumentado más de un 60%, en comparación con el año pasado*. Asimismo, el tiempo que los europeos pasaron viendo YouTube en las pantallas de televisión se ha incrementado en más del doble en 2016.*
El 61% del tiempo de visualización de estos anuncios ocurrió en dispositivos móviles, mientras que 7% ocurrió en las pantallas de televisión. Los anuncios de Ads Leaderboard en España superaron los 30 años de tiempo de visualización en 2016.
Algunas de las tendencias clave que vemos en la lista de este año incluyen las siguientes:
· Móvil: Más del 60% de todas las visualizaciones de YouTube provienen ahora de dispositivos móviles, y el tiempo de visualización móvil de nuestro Leaderboard representó el 60% del tiempo total en la clasificación de anuncios europeos.
· Anuncios como entretenimiento: El humor está en la lista de este año pues, como hemos visto, algunos anunciantes trataron de entretener y usar un tono más ligero, en contraste con un año difícil como telón de fondo.
· Añadido a la conversación cultural: Este año vimos varios anuncios que se sumaron a la conversación cultural en YouTube. Por ejemplo, Allegro y EDEKA abordaron temas en torno a la familia, incorporándolos a la conversación en YouTube.
Los Anuncios más populares a nivel europeo (28 países)
1.Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More – Nike
Agencia creativa: Wieden Kennedy
Agencia de medios: Mindshare
2. John Lewis Christmas Advert 2016 – #BusterTheBoxer – John Lewis
Agencia creativa: Adam & Eve DDB
Agencia de medios: Manning Gottlieb
3. Sainsbury’s OFFICIAL Christmas advert 2016 -The Greatest Gift – Sainsbury’s
Agencia creativa: AMV
Agencia de medios: PHD
4. #Zeitschenken – EDEKA Weihnachtswerbung – EDEKA
Agencia creativa: Jung von Matt
Agencia de medios: OMD Hamburg
5. Avicii vs. Conrad Sewell – Taste The Feeling – Coca – Cola
Agencia creativa: Various creative agencies
6. Cornetto Love – Cornetto Algida
Agencia creativa: Lola Madrid
Agencia de medios: Mindshare
7. Netto-Katzen – Netto TV
Agencia creativa: Jung von Matt
Agencia de medios: OMD Hamburg
8. Czego szukasz w Święta? | English for beginners – Allegro
Agencia creativa: Bardzo & CutCut
Agencia de medios: Allegro
9. M&S 2016 Christmas Ad – Mark & Spencer
Agencia creativa: Y&R
Agencia de medios: Mindshare worldwide
10. momondo – The DNA Journey – LetsOpenOurWorld
Agencia creativa: &Co.
