Casi la mitad de la población española (45%) afirma compartir vídeos, artículos y otro tipo de información de interés entre sus contactos, y supera en más de 10 puntos la media mundial, situada en el 36%. Las mujeres, los menores de 35 años y las clases sociales bajas son las que más contenidos comparten. Los españoles son los europeos que más información comparten en internet y redes sociales, según se desprende de la última oleada del Informe Socialogue de IPSOS, llevado a cabo en 26 países de todo el mundo. Casi la mitad de la población de nuestro país (45%) afirma compartir artículos de opinión, vídeos y otro tipo de información con sus contactos, superando en más de 10 puntos la media mundial, situada en el 36%. El nivel de interactuación online en España queda muy por encima de sus vecinos europeos, duplicando el de Alemania (22%) y superando franceses (27%), belgas (28%), británicos (29%), suecos (31%) e italianos (42%).
Además, el Informe de IPSOS concluye que a la hora de compartir datos en internet y redes sociales en España, las mujeres son más propensas que los hombres (48% y 41% respectivamente). La franja de edad más elevada se centra en los menores de 35 años (51%), más de diez puntos por encima de los adultos entre 35 y 49 años (40%) y entre 50 y 64 años (41%). Por último, parece que las clases sociales bajas son las que más contenidos comparten (47%) frente a las medias (42%) o las altas (36%).
Según Enrique Domingo, director general de IPSOS España, “Si algo distingue a la especie humana es su intenso carácter social. Los medios sociales son la nueva plaza pública en la que los humanos nos encontramos para dialogar e intercambiar. En los países latinos este diálogo público forma parte de nuestra manera de ser desde la antigüedad clásica y ordena nuestros criterios de pertenencia y nuestras referencias simbólicas; parece que no podemos abstraernos a esta lógica y, en la era digital, lo hemos trasladado al nuevo espacio público que constituyen las redes sociales”. Y añade “Para poder gestionar ese diálogo y participar en él, las marcas precisan hacer un intenso ejercicio de desarrollo de su capacidad de escucha y aprendizaje, que invierte el orden de sus prioridades tradicionales, más centradas en emitir mensajes, para poder compartir después contenidos relevantes”.
Los españoles, proclives al “Me Gusta”
Otra muestra de la superioridad en el grado de implicación e interactuación de los españoles en redes sociales es su predisposición al “Like”: el 54% de la población de nuestro país confirma que suele hacer clic a “Me Gusta” ante los contenidos publicados por otros amigos y contactos, dato de nuevo muy por encima de la media mundial (45%), y superando al resto de países Europeos como Alemania (30%), Francia (40%), Gran Bretaña (44%), Italia (47%) o Suecia (48%). Por último, los españoles son también unos de los que más comentarios escriben en posts publicados por otros contactos (42%), sólo superados por británicos (44%), y aventajando a franceses (32%) o belgas y alemanes (30%).
Para la elaboración de este informe se han realizado entre 500 y 1.000 entrevistas en cada uno de los 24 países seleccionados (Alemania,Arabia Saudita, Argentina, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, España,Estados Unidos, Francia, Hungría, India, Indonesia, Italia, Japón, México, Polonia, Rusia, Reino Unido, Sudáfrica, Suecia y Turquía), a adultos de entre 18 y 64 años, con un margen de error entre 5% y 3,5%, respectivamente.
