Los españoles vieron menos televisión (6 min menos) en 2014 y la inversión alcanzará 1.900 millones €.Incertidumbres modelo de tv

Los españoles vieron este 2014 seis minutos menos de televisión al día, con una media de 238 minutos por persona y día (6 minutos menos que el año anterior), y solo por detrás de los 246 minutos de 2012, 244 de 2013 y 239 de 2011, señala Barlovento Comunicación. Por tercer año consecutivo Telecinco es la cadena líder en 2014 y solo ha cedido enero y agosto a Antena. El estudio también destaca que en 2014 la inversión publicitaria se recupera tras años de recesión. Una variación hasta los 1.900 millones de euros al finalizar el año, cuando la facturación en 2013 registró 1.703 millones, según el estudio de Barlovento. Igualmente, recuerda los interrogantes de la televisión pública nacional y autonómica, y el cierre de nueve canales tras la sentencia del Tribunal Supremo. «Ahora podrían sumarse adicionalmente otros ocho canales, pendientes de una nueva resolución del Supremo», señalan y recuerda que Industria ha anunciado que el Gobierno convocará un concurso público para la adjudicación de nuevas frecuencias de televisión (cuatro en Alta Definición —HD— y uno estándar).

El Estudio anuncia las incertidumbres del modelo de RTVE, tras la dimisión de Leopoldo González-Echenique como presidente, el 25 de septiembre y tras el nombramiento de José Antonio Sánchez el 22 de octubre por el Congreso como nuevo presidente de la Corporación. El déficit de 133 millones de euros previsto para este año describe problemas financieros cada vez más comprometidos.El sistema de financiación vuelve a estar discutido y por ello en los últimos tiempos se ha intensificado el debate sobre la vuelta de la publicidad a RTVE, que tendría implicaciones a todos los niveles (se ha presentado en el Congreso una propuesta no de Ley al respecto) mientras La1 anota su mínimo histórico de audiencia (10.0%) en 2014. En cuanto a la F.O.R.T.A., el año tampoco ha sido fácil y las cadenas autonómicas, en pleno cambio de modelo televisivo, siguen inmersas en un contexto de máxima austeridad y de búsqueda de alternativas para su posicionamiento en el mercado. La inestabilidad que han venido soportando en los últimos cursos ha hecho posible que en 2014 su cuota de pantalla sea mínimo histórico anual (8.0%) pese al cierre de canales.

Según el análisis elaborado por Barlovento Comunicación a partir de datos de Kantar Media a 28 de diciembre, los meses de enero y febrero fueron los de mayor consumo, con un promedio de 267 minutos, y las mujeres y las personas de más de 45 años son los que más tiempo han dedicado al medio televisivo. El estudio refleja también que la mayor parte del tiempo se ve televisión de forma individual, una situación que se extiende a la casi totalidad de cadenas. En el conjunto de 2014, el consumo televisivo por sistemas de distribución se ha repartido a través del visionado por TDT (82,4%), por cable (13,8%) y por satélite (4,1%). Por regiones, las que más tiempo dedican a ver la televisión son Andalucía y Cataluña, y las que menos Murcia y Castilla y León.

En concreto, en el último año, la TDT registra sus mayores cuotas de pantalla en Cataluña, mientras que registra su mínimo en el País Vasco, por la fuerte incidencia del cable. El satélite encuentra en Canarias su mayor difusión, mientras que el cable lo hace en el País Vasco y Asturias. Las 20 primeras emisiones más vistas corresponden a retransmisiones deportivas, encabezado por la previa del partido de Brasil 2014 España- Chile, con 13,2 millones de espectadores, y el 67,6% de cuota de pantalla. Por otro lado, el estudio añade que la cuota de consumo de la televisión de pago en España ha crecido en 2014, del 17% al 17,4%. Además, el conjunto de temáticas de pago promedia en el 2014 el 6,2% de cuota de pantalla, lo que supone una subida de seis décimas con respecto al año anterior.

Por tercer año consecutivo Telecinco ha sido la cadena líder en 2014 y se han producido máximos de La Sexta (7.2%), FDF-T5 (3.5%), Nova (2.5%), Divinity (2.1%), Discovery (2.1%),
Paramount Channel (1.9%), 13TV (1.6%) y Energy (1.5%).y mínimos de La1 (10.0%) y FORTA (8.0%). Tras la desaparición el 6 de mayo de las cadenas Nitro, Xplora, la Siete, La Nueve y laSexta3, el resto de cadenas muestran un crecimiento en sus cuotas con respecto al año anterior. Telecinco ha sido la cadena líder en el mes a lo largo de todo el año, a excepción de en enero y agosto a favor de Antena 3. Las tres grandes cadenas, La1, Tele 5 y Antena 3, suman en el 2014 el 38.1% de cuota, mejorando en un punto el mínimo registrado en el 2013, mientras que la suma de las cadenas públicas (La1,La2 y Forta), registran mínimo con el 20,8% de cuota (5 décimas menos que el año pasado).

Por otra parte por targets, franjas y días de la semana Telecinco es líder en mujeres, 25 a 44 años, y más de 55 años, así como en las regiones de Andalucía, País Vasco, Galicia, Madrid, Resto, Canarias, Asturias, Baleares y Murcia, mientras Antena 3 lidera en hombres, 13 a 24 años y 45 a 54 años, así como en Valencia, Castilla La Mancha, Aragón, Castilla y León y Murcia. Además, es la cadena más vista en el “Target Comercial”. Por franjas horarias, Tele 5 es líder en la tarde (17:00-20:30 h), noche I (20:30 – 24:00 h) y noche II (24:00 – 02:30 h), Antena 3 en mañana (07:00 – 14:00 h) y sobremesa (14:00 – 17:00 h) y las Temáticas de Pago, en madrugada (02:30 – 07:00 h). Tele 5 lidera las jornadas de lunes, martes, miércoles, jueves y viernes, mientras que Antena 3 hace lo propio en sábados y domingos. Clan es la cadena líder para los niños de 4 a 12 años

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