El pasado viernes El Programa de la Publicidad avanzaba el acuerdo de Grupo Ontwice con Alkemy: “Se trata de la agencia independiente más fuerte del mercado italiano y que se está expandiendo por Europa». Muy complementarios a nivel servicios y con una estructura muy fuerte de altas capacidades de consultoría y transformación digital en toda la parte de tecnología. Nosotros le complementamos en contenidos y publicidad digital. El acuerdo se materializó este jueves por la tarde y ha sido muy sencillo buscando siempre lo mejor tanto para clientes como para el negocio en España y México”.
Para Luis Vegas el acuerdo se resume en que “después de mucho tiempo en este proceso hemos encontrado a alguien que se complementa muy bien con muchas sinergías con nosotros como especialistas más fuertes del mercado italiano en el que se están expandiendo y no tenían presencia de España ni México. De manera adicional integraremos servicios, capacidades de consultorías y de transformación digital . Hace solo un año adquirieron la tecnológica Lunatec de Big Data y analítica”
“Ellos cotizan en la Bolsa de Milán y el alcance del acuerdo a las agencias son Grupo Ontwice y Contversión en España y México y quedan fuera todas las participadas y se verá qué servicios se van a utilizar. Vamos a ver las sinergias en materia de producto y alternativas para nuestros clientes y los clientes en México, y para los italianos”.
“No compartimos clientes. En esta primera fase ellos adquieren el 51% de grupo actual y nosotros entramos a ser socios de la matriz italiana como socios. Ellos son especialistas en medios y profesionales de reconocido prestigio y trabajan con compañías italianas fuertes como Enel, aunque -a priori- no cambia nada a nivel de equipo y de socios. Las marcas se mantienen, todo se mantiene y con el tiempo iremos integrando conocimiento y capacidades de servicios. Aquí no va a haber ningún cambio importante. Hay una opción a compra el resto del paquete en 4 años”, concluye Vegas.
Sobre como se va a notar este acuerdo en España y en qué tipo de servicios “estratégicamente a la hora de valorar si seguíamos como estábamos o nos juntábamos con algún otro socio, la conclusión a la que llegamos es que somos una agencia intermedia en este negocio y que era necesario un aporte externo ante unos años de mucha concentración en que será muy importante encontrar socios que nos dejaran seguir siendo lo que somos pero complementando nuestros servicios en Latinoamérica y en México, donde hay unas oportunidades enormes corporativas -a corto plazo- de inversión en tecnología y para nosotros aquí en España, por supuesto, que también estamos en un proceso de expansión”
