El Metro vital para las marcas durante la Champions League

En el caso del fútbol, la afinidad de los asistentes con la audiencia de Metro superó un 76% a la media de la población. La final de Champions League 2018-2019 jugada este sábado en Madrid reunió a miles de de aficionados y turistas para ver el decisivo partido entre Liverpool y el Tottenham, un importante evento de categoría internacional y las marcas quisieron estar presentes, fueran o no patrocinadores de la Champions.

Un evento multitudinario de más de 100.000 aficionados de ambos equipos en la capital durante el fin de semana,  otra oportunidad en la que Exterior demostró cómo añade valor a acontecimientos con tanta afluencia de público. Movilidad y Exterior, un dúo inseparable en eventos. Atraer a tanta gente a una ciudad implica movilidad.

Miles de personas utilizaron el transporte público para desplazarse y llegar a sus destinos en hoteles o puntos neurálgicos donde tuvieron lugar las competiciones y celebraciones. Según el último estudio de AIMC Marcas Metro y los eventos deportivos tienen una dependencia muy importante. De entre el total de asistentes a estos acontecimientos, la audiencia de este medio de transporte alcanza a un 39%, una cifra que será muy superior en esta ocasión por los turistas extranjeros y donde el transporte público tiene una aceptación incluso mayor. Los índices de afinidad que ofrecen son extraordinarios. Los individuos que asisten a espectáculos con el deporte como protagonista tienen una afinidad con la audiencia de Metro superior a la media de la población en un 76%, según datos del primer acumulado de 2019 del EGM.

 

Además, el perfil de Metro interacciona con el móvil al haber visto más publicidad en un 82% que la media. El porcentaje sube a un 91% superior si la búsqueda es por internet en un soporte distinto al móvil y en un 164% si se trata de canjear un cupón con el móvil. Del total de individuos que se desplazan habitualmente en Metro, el 77% recuerda haber visto algún tipo de publicidad.

Por ello, han estado presentes en los soportes publicitarios del Metro de Madrid los próximos días marcas como PlayStation, patrocinador oficial de la Champions, en la estación de Estadio Metropolitano; Hoteles.com, que ha vinilado los exteriores de algunos de los trenes que llevaron a los seguidores a la final de Champions; o Banco Santander y Avis, con acciones de marketing espectacular en la estación de Nuevos Ministerios.

 

Por su parte, Mastercard, otro de los patrocinadores de la competición, apareció en los digitales de las estaciones de la zona centro cercanas a las fan zones de los equipos. La marca de tarjetas bancarias aprovechará así la mayor relevancia que ofrece el formato digital en publicidad Exterior, incrementando en un 71% el recuerdo publicitario según datos del estudio Digital Signage de IAB.

 

La publicidad en medios de transporte, donde JCDecaux con una apuesta muy importante, se ha demostrado, una vez más , como indispensable en eventos de este calibre. La afluencia de público internacional en este caso, pero también nacional o local en otros momentos de gran afluencia, convierte los soportes publicitarios de los medios de transporte en los que viajan los visitantes en imprescindibles para las marcas.