Mahou es la mejor cerveza en el uso de los social media, según Alianzo (con ABC). La mayoría no usan blogs, ni Pinterest.

El diario ABC ha realizado un análisis del uso de redes sociales por las diez marcas de cervezas más importantes en España en el que gana Mahou, frente a CruzCampo, Cerveza Moritz, Estrella Damm, San Miguel, Cerveza Ambar, Estrella Galicia, Cervezas Alhambra, Brabante Cervezas o Voll-Damm. El objetivo de la campaña era identificar y comparar las estrategias y acciones de marketing y comunicación que llevan a cabo estas marcas en las redes sociales con la finalidad de conocer su éxito e influencia en las mismas Mahoy y Voll-Damm se destacan en Twitter; Estrella Damm y San Miguel en Facebook; Mahoy y Moritz en Youtube; y Estrella Damm y Brabante en blogs.

Las estrategias de marketing/comunicación de las diferentes marcas de cervezas españolas en las redes sociales pasan por usar Twitter con una comunicación muy cercana y un lenguaje coloquial. Mahou que utiliza hashtags con dichos propios del proceso de elaboración de la marca. Ej. Voll- damm utiliza hashtags #doblemalta como un modo a invitar a la participación, mientras Mahou que utiliza hashtags con dichos propios. Algunos mencionan la historia de la marca y el proceso de su elaboración. Por su parte Moritz utiliza sólo el catalán en todas sus comunicaciones.

En Facebook, interactúan con sus usuarios, respondiendo a sus preguntas y quejas, y postean anuncios de nuevas iniciativas de la marca. Entre las destacadas se encuentra Estrella Damm que realiza spots cada verano contando historias idílicas que crean viralidad y se repercute a través de la creación de grupos diversos en Facebook. Por su parte, San Miguel utiliza acciones de marketing offline para crear contenido online. Un ejemplo: “San Miguel Pro Zarautz”. En general, la mayoría publican promociones para animar sus usuarios. También proponen preguntas para crear conversación. Entre las aplicaciones más originales en Facebook se encuentran: CruzCampo, Estrella Galicia, Mahou, San Miguel, Moritz. También hay apps que exigen hacer “like” para participar. Ranking de marcas de cervezas españolas 27 /29

En YouTube, las estrategias de las marcas más importantes a destacar son crear listas de reproducción para facilitar la búsqueda al usuario. Diversidad temática de sus vídeos. Diseño personalizado del canal para mostrar la imagen de marca. Por ejemplo: Mahou que presenta un diseño muy personalizado utilizando incluso el hashtag #Tenemos de una de sus campañas. Moritz por su parte, utiliza acciones offline para crear contenido online y le dan buenos resultados, según su Community Manager.

En los Blogs. No es un medio social muy utilizado en este sector. Sólo dos marcas cuentan con este canal: Estrella Damm y Brabante Cervezas. En Pinterest: Pocas cervezas españolas utilizan esta nueva red social, entre ellas: Estrella Damm, Cerveza Ambar y Voll-Damm cuyo objetivo principal es la de reforzar su imagen de marca a través de la difusión de imágenes de su historia, patrocinios y anuncios publicitarios. En la foto: Ranking de marcas de cervezas españolas 28 /29.

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