“Lo que hoy vemos en campañas globales tiene mucho de Coca Cola Iberia “.“Tratamos de sumar ideas de crecimiento para una empresa que da empleo a 4.500 personas”. “‘Marca única’ es nuestro esfuerzo por poner ese icono en vanguardia con una imagen renovada”. Son algunas de las declaraciones del nuevo Director de Coca Iberia, Jorge Garduño, a El Programa de la Publicidad.
Para Jorge Garduño, “es un honor liderar un equipo tan potente como el Coca Cola Iberia. He sido un seguidor del trabajo de Coca Cola Iberia durante muchos años. Cuando Marcos (De Quinto) me explicaba el trabajo en Coca Cola Iberia le dije ‘conozco Coca Iberia mucho mejor de lo que tú crees. Yo siempre he sido un seguidor de las innovaciones y vanguardia de Coca Cola Iberia, y al llegar acá lo que más me ha sorprendido es la potencia del talento español y el que tenemos en Coca Cola Iberia. Y también las oportunidades que existen para crecer. Muy contento con el desafío. Es una responsabilidad enorme mantener esa marca tan icónica como es Coca Cola en vanguardia y el esfuerzo de hoy con la estrategia de ‘Marca única’ es nuestro esfuerzo por poner ese icono en vanguardia con una imagen renovada a la que Coca Cola nos tiene acostumbrados pese a ser esa marca tan icónica, tan clásica, con una cara de modernidad y renovación”.
Sobre la campaña mundial y porqué el cambio ahora de imagen de la lata explicó que “Marcos ha sido siempre un líder vanguardista, valiente, atrevido, desde Iberia, y desde otras partes del mundo hemos aprendido de lo que se ha hecho acá. Lo que hoy vemos en campañas globales tiene mucho de Coca Cola Iberia y es muy interesante cómo nuestro negocio opera desde la marca más global del mundo, pero con tremendas raíces locales en donde muchos empleados y proveedores trabajan localmente. Las plantas están aquí, … es un gran trabajo global. Marcos está llevando parte de la localidad de lo de aquí a allá, y yo traigo un poco de lo que he vivido en Coca Cola Latinoamérica y Asia”.
Sobre nuevos cambios pendientes, explicó que “al llegar acá pretendo sumar con lo que se ha construido acá. Cómo podemos hacer más con las marcas y el equipo que tenemos y potenciar esas fortalezas que tenemos para captar esas oportunidades que se ven en el mercado. Antes decía que lo que más me sorprendía al llegar es que se ven las oportunidades de crecimiento de nuestra industria para sumarlas a nuestra estrategia de crecimiento”.
Sobre quién falta aún en el equipo, destacó que “nuestra organización es muy dinámica, hay gente que está teniendo oportunidades de crecimiento dentro del equipo”.
Sobre la relación con las embotelladoras, explicó que “lo que yo he leído, visto y confirmado es que el equipo de CC Iberian Partners y Coca Cola España están totalmente enfocados en satisfacer a los consumidores con fórmulas innovadoras y tratamos de sumar ideas de crecimiento para una empresa que da empleo a 4.500 personas”.
