McDonald´s celebra los 50 años del Big Mac mirando al futuro

McDonald´s ha creado el espacio efímero “Big Mac House”, concebido como un encuentro de arte, gastronomía y tendencias del futuro. El anunciante presentó los resultados del estudio sobre tendencias de ocio y gastronomía del futuro, destacando que el 67% de los españoles cree que, dentro de 50 años, nos divertiremos más usando las nuevas tecnologías. En la presentación participaron embajadores de excepción como “Los Javis”, que han compartido todas las tendencias de ocio para los próximos años, el chef Pepe Rodríguez que ha interpretado el Big Mac del futuro y José Antonio Roda, con una creación colectiva

McDonald´s celebró el 50 aniversario de la hamburguesa más icónica del mundo, el Big Mac, con la apertura del “Big Mac House”, espacio efímero que ha analizado las tendencias de ocio y gastronomía del presente y del futuro. McDonald’s ha desvelado los datos de un estudio sobre tendencias de ocio y gastronomía llevado a cabo entre los consumidores, donde se refleja que siete de cada diez entrevistados destacan que los hábitos de ocio en la sociedad del futuro serán distintos, pero con elementos comunes al día de hoy. Así mismo, un 10,4% señalan que serán radicalmente distintos. Entre los que afirman que serán distintos, pero con elementos comunes a la actualidad destacan las mujeres (73,5%) y los que tienen entre 18-29 años (72,9%).

Para Natalia Echeverría, Directora de Marketing de McDonald´s, “Para nosotros es fundamental entender cómo evolucionan las tendencias y los hábitos del consumidor, sobre todo para tener la capacidad de adaptarnos y de satisfacer las demandas de nuestros clientes. Y para ello es imprescindible escuchar, no solo sobre lo que opinan nuestros clientes ahora, sino anticiparnos y conocer qué esperan de nosotros en el futuro”.

El 67% de los españoles cree que nos divertiremos más a través de las nuevas tecnologías. La revolución digital calará hondo en la forma de transmitir los contenidos, por lo que el 39% de los encuestados afirma que recurriremos más a las plataformas digitales de ocio online como eGames o eSports y el 33% apunta que viajaremos más de forma virtual o tendremos más amigos virtuales.

Las plataformas de contenidos online vencerán a otros formatos tradicionales, según los encuestados, el streaming será el rey en música y el cine. Más de la mitad de los encuestados cree que será más tendencia escuchar música en streaming que asistir a festivales o ver cine en streaming desde casa (81%) frente al convencional en salas de proyección.

Precisamente, una de las cosas que no cambiará es la forma de disfrutar del ocio acompañados. Casi el 70% considera que los momentos de diversión en el futuro se vivirán mayoritariamente con amigos y/o familiares (67,1%), siendo principalmente las mujeres (71,5%) las que secundan dicha opinión. Sobre dónde disfrutaremos de nuestros momentos de ocio en el futuro, el 57% cree que los momentos de diversión en el futuro se vivirán pasando la mayor parte del tiempo fuera de casa, un 43% opina que se pasarán la mayor parte en casa.

Los buenos momentos alrededor de la mesa se disfrutarán principalmente con amigos según la opinión de los encuestados; en concreto, el 45,1% destaca los amigos. En segundo término, se menciona la familia con el 38,5% de menciones.

Los resultados de la encuesta reflejan que la tecnología nos cambiará la manera de disfrutar el ocio, pero otras como el disfrutar alrededor de una mesa con amigos y familias seguirán siendo tendencia. “Estos datos nos han inspirado para crear la campaña de comunicación que hemos lanzado con motivo del 50 Aniversario del Big Mac, en la que mostramos como muchas cosas seguramente cambiarán en el futuro, pero habrá muchas otras que seguirán siendo tendencia con el paso del tiempo” según ha comentado Echeverría.

“Los Javis”, directores y guionistas, han hablado sobre la tendencia de la democratización y personalización del ocio en los próximos 50 años; el chef del restaurante El Bohío con una estrella Michelin, Pepe Rodríguez, que ha interpretado el Big Mac del futuro en un showcooking en directo. Además, José Antonio Roda, ilustrador urbano con un estilo muy característico, ha participado en el espacio creando una obra colectiva inspirada en este aniversario.

Para “Los Javis”, las claves de los buenos momentos del futuro serán sin duda, por una parte, las ofertas culturales, de ocio y de consumo, siempre democráticas y abiertas para todos; y por otro lado, que en estas ofertas estén presentes elementos “de autor”, que permitan al consumidor conectar con los creadores de los mismos”. “Seguiremos demandando saber quién está detrás de cada película que veamos o de cada obra a la que acudamos porque queremos y querremos productos de calidad, con personalidad y que tengan ese factor humano de cercanía”, han afirmado durante la presentación.

Para Pepe Rodríguez “efectivamente en el futuro seguirá siendo tendencia disfrutar de la comida en compañía, con ingredientes de calidad, productos nobles y livianos. Será tendencia la tradición, pero con un estilo modernizado y sin perder la esencia que es disfrutar de una buena hamburguesa”.

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