Se trata de la campaña con motivo de que San Sebastián celebra la Capitalidad Europea de la Cultura sobre la idea de poner en valor el papel de la cultura como herramienta para entenderse mejor entre diferentes: Cultura para convivir. 2016 es una oportunidad para que los donostiarras puedan mejorar su relación como ciudadanos en pequeños aspectos de la vida cotidiana y hacer de Donostia una ciudad más habitable y amigable. Fomentar la convivencia, el civismo y el respeto como valores centrales en el día a día de la vida en la ciudad son los ejes centrales de esta campaña que estructurada por oleadas.
En la primera, julio-agosto 2016, se han escogido tres temas en los que incidir para hacer de Donostia un ejemplo de convivencia: la limpieza de las playas, la convivencia en espacios públicos y el valor de la amabilidad en el servicio. El Objetivo era concienciar a la ciudadanía sobre el valor de tres aspectos de la vida cotidiana:
-Limpieza de las playas
-Convivencia en espacios públicos
-El valor de la amabilidad en el servicio
Estrategia creativa:
La campaña sitúa a la ciudanía como protagonista de la imagenque proyecta Donostia y como sujeto activo para hacer de ella una ciudad atractiva por fuera y por dentro.
Para desarrollar la primera oleada de esta campaña se ha contado con tres ilustradores afincados en la ciudad que han realizado su propia interpretación del concepto de convivencia aplicado a los tres temas escogidos. Un camino interesante desde el aspecto conceptual –ligado a un discurso de participación y entorno local- y desde el artístico –diversidad de estilos y técnicas- que permite aportar frescura y diferenciación en cada original de la campaña.
La ilustración establece un código que permite abordar los mensajes de forma amable y naif, y fortalecer el tono de comunicación empático, amable, cercano, moderno y fresco que tiene la campaña.
FICHA TÉCNICA
Vivir cada día es convivir
Agencia: Dimensión
Anunciante: Ayuntamiento de Donostia / San Sebastián
Sector: Público
Producto: Convivencia
Contacto del Cliente: Iñigo Herce
Director Creativo Ejecutivo: Guille Viglione
Creatividad: Kiku Aromir, Blanca Gomara, Jon Ander Iturbe, Gonzalo Narro
Redes sociales: Mikel Iraola
Directora de la cuenta: Maribi Kanpandegi
Supervisora de la cuenta: Nagore García
Ejecutivo de la cuenta: Mikel Lasa
Diseñador gráfico: Idoia Llanos, Kike Muñoz, Jon Allaflor, Txema Carton
Comunicación: Iratxe Elso
Producer: Laproducer
Productora: Laura Aristeguieta
Realizador: Santi Cuartango
Agencia de Medios: Gestión de Medios, Promedios
Piezas:
• Radio
• Exterior.
• Campaña display.
• Redes Sociales: Facebook e Instagram
