Se trata de autoreplies. Mindshare tiene previsto lanzar un software gratuito que permita a las empresas y a las personas donar espacio en sus mensajes de correo electrónico de aviso de «fuera de la oficina» para su uso por organizaciones benéficas.Se trata de la herramienta Dooonate se inspiró en la constatación de que la mayoría de los correos electrónicos de respuesta automática fuera de la oficina contienen una gran cantidad de espacio vacío.
Mindshare estima que este espacio podría valer un dolar por cada mil correos electrónicos, equivalente a 57.189 euros en espacios en medios, al día, solo en Reino Unido. Actualmente, Dooonate está siendo probado en versión beta por tres organizaciones benéficas: Tommy’s, The Big Issue Foundation y The Cure Parkinson Trust, y puede ser utilizado por los empleados de GroupM y estará disponible para todos los usuarios de Microsoft Office 365, en todo el mundo, a lo largo de este año.
La idea de Dooonate surgió por primera vez de un hackathon organizado por Mindshare en nombre de The Big Issue Foundation en Advertising Week Europe 2015.
