Móvil, Gran Consumo y Distribución son los sectores con mejor percepción para los españoles

Móvil, Gran Consumo y Distribución fueron los sectores con mejor percepción para los españoles, según Brand Ocean . Un estudio lanzado por la agencia de comunicación integrada y marketing de resultados OMD que tiene como objetivo medir la fortaleza de una marca en un contexto amplio. De forma que no solo se compara con sus competidores directos sino, además, permite la comparación con otras categorías. Se han analizado 14 sectores y 100 marcas y se han realizado 10.000 entrevistas online. El estudio pone el foco en el consumidor y en su percepción de las marcas como Danone, Nestlé, Cola Cao, Nivea, Coca Cola, Apple o Lidl que lideran los rankings Brand Ocean de OMD. Entre las marcas más recomendadas aparecen Danone, Nestlé, Samsung, Lidl, Oral B o Leroy Merlin.

La agencia de medios OMD ha lanzado su estudio Brand Ocean que mide la fortaleza de una marca desde tres perspectivas: Brand Position ¿dónde está la marca?; Brand Identity, ¿cómo es la marca? y Brand Drivers, ¿qué debe activar la marca para moverse hacia una posición deseada?

A través del Brand Positioning, Brand Ocean clasifica las marcas en función de 4 KPIs: su familiaridad, percepción, relevancia y recomendación. Restauración, Distribución, Gran Consumo y las “Telco” son los sectores con mayor familiaridad entre los españoles. Destacan así marcas como Coca-Cola, El Corte Inglés, Danone, Nivea o McDonald’s.

En cuanto a la percepción, encabeza el ranking el Móvil que junto con Gran Consumo, Distribución y Cuidado Personal son los sectores mejor situados para los entrevistados. Marcas como Danone y Nestlé vuelven a aparecer en las partes superiores del ranking acompañadas de otras como Samsung, ColaCao, Lidl, Nivea o la ONCE.

OMD Brand Ocean también mide la relevancia de marcas, aquellas que son imprescindibles en el día a día de los españoles. Aquí destacan los sectores de Gran Consumo, Móvil y Cuidado Personal. Por último, determina los sectores que más se recomiendan a sus amigos y a familiares. Hay una novedad con respecto a las clasificaciones anteriores y es que por primera vez se cuela Automoción en estos rankings de sectores que siguen dominados por Distribución, Gran Consumo, Móvil y Cuidado personal.