Movistar lanza de la mano de SCPF, Movistar Series. Una plataforma de Movistar TV, donde pueden encontrarse series de estreno en exclusiva y 24h después de la emisión en su país de origen. El 100% del contenido es bajo demanda, con temporadas completas, en calidad HD y emisión multidispositivo y todo ello por 7€ al mes. Un producto creado para los adictos a las series y para usuarios que quieran empezar a engancharse a ellas.
Con esta base, agencia y anunciante plantean una campaña con un peculiar punto de partida: una serie producida para anunciar un servicio de series. Y bajo el paraguas conceptual TÚ. TUS SERIES. Y PUNTO, que es a la vez el claim de la campaña y el baseline de la plataforma. Compuesta por tres historias independientes pero con protagonistas entrelazados, la serie está dirigida por Enrique Urbizu, ganador de varios Premios Goya y responsable de películas como No habrá paz para los Malvados o La Caja 507.
La producción ha corrido a cargo de Tesauro, y los tres episodios (protagonizados por Fele Martínez, Bárbara Goneaga, Cristina Plazas, Eduard Farelo y María Díaz), pueden verse completos en movistarseries.com:
Historia 1. JUAN Y SARA: una pareja ve cómo su adicción a las series acaba provocándoles un conflicto y llevándoles a asistir a una terapia de pareja.
Historia 2. LA TERAPEUTA: una terapeuta que en un primer momento no entiende cómo las series pueden despertar interés y crear adicción acaba enganchándose a una.
Historia 3. PEDRO Y SU HIJA: un padre separado y su hija de 17 años mantienen una relación fría y distante y acaban acercando posiciones gracias a una serie.
A partir de este material se han extraído los spots comerciales de 60” y 30” que se emitirán tanto en cines como en televisión. La campaña cuenta también con ejecuciones de exterior, radio, online, e-mailing y MMS a clientes.
