En 2015 se inició la reorganización de las agencias creativas del grupo francés bajo la marca Publicis Communications, momento en el que también se decidió agrupar los recursos de producción, hasta entonces integrados en las estructuras de cada una de las redes: Publicis, Leo Burnett, Saatchi & Saatchi, WYSIWYG* y Nurun), en una única unidad: Prodigious, que también operará bajo el paraguas de Publicis Communications. Ahora culmina la implementación de una plataforma cross-media de producción que ya funciona con éxito en otros países y reúne a especialistas de las áreas de producción audiovisual, gráfica y digital, ofreciendo a los clientes de las redes creativas un altísimo nivel de especialización y servicio.
Esta nueva estructura responde a una alineación a nivel internacional, marcada por la evolución del negocio. En los últimos años, Publicis Groupe ha realizado adquisiciones e inversiones para integrar las distintas disciplinas de producción, en particular en el campo digital, y para expandir la presencia global de sus recursos de producción que ahora abarcan más de 20 ubicaciones en Europa, América del Norte y América Latina, con centros offshore altamente cualificados en Costa Rica, Colombia e Isla Mauricio.
La nueva unidad en España estará liderada por Belén Segura, que deja sus funciones como Directora de Grupo de Cuentas en Publicis para asumir el cargo de Head of Business en Prodigious España, con más de 40 especialistas a su cargo.
La plataforma de producción ofrece:
• Adaptación multicanal en producción audiovisual, gráfica y digital.
• Servicio de ‘trans-creación’.
• Plataformas de gestión de marca, introduciendo la automatización de los procesos de marketing y permitiendo el intercambio y la colaboración global.
Los pilares en los que se basa su modelo son servicio cross-media, tecnología inteligente para alcanzar nuevos niveles de eficiencia, ya sea aprovechando nuevas tecnologías de producción como CGI (Computer Generated Images) o desarrollando herramientas de flujo de trabajo basadas en plataformas web, la optimización de procesos y costes y soporte a las áreas creativas gracias al mejor talento de producción y personal altamente cualificado.
Según Xabier Olazabal, Country CEO de Publicis Communications, “La producción es parte fundamental de nuestro proceso de trabajo. Durante los últimos años muchas agencias y grupos han decidido externalizar esta parte del proceso y perder el control de la finalización de los trabajos”. “Nosotros apostamos por todo lo contrario”, continúa Olazabal. “Trabajaremos con todos nuestros socios, clientes y agencias para ayudarlos a comprender mejor el mercado global. Utilizamos lo último en tecnología y procesos de automatización combinados con un buen conocimiento local y la excelencia operativa para ofrecer contenidos dirigidos y rentables. Amplificamos grandes ideas creativas en todos los medios y apoyamos a los clientes desde la preproducción hasta la planificación y la trans-creación.”
