Se trata del libro de ESIC y de Óscar López Cuesta, sobre uno de los etmas de moda. El Data Management Platform, motor del oro negro del siglo XXI: el data, busca simplificar y hacer accesible el Big Data para su aplicación, sin requerir perfiles técnicos matemáticos como Data Scientists, democratizando así su uso entre perfiles de marketing online.
El marketing online se ha hecho mainstream para la población general con el advenimiento de las redes sociales y la figura del community manager. Ha sido justo en ese momento cuando se hizo adulto con la aparición de las pantallas múltiples (smartphones y tablets), la fragmentación de las audiencias, el agotamiento del modelo de atribución de último toque, el despegue de la compra programática, la creciente pérdida de privacidad de los usuarios en la esfera online y el ocaso del marketing tal y como lo conocíamos basado en acciones de branding/PR y de difícil medición del retorno. Desde entonces, estamos viviendo una creciente complejización del medio online, en la que nuevas tecnologías y formas de trabajar aparecen cada día, y se carece de profesionales que las lleven a cabo.
El data permite mejorar el rendimiento de las campañas de marketing online mediante la segmentación y discriminación de esfuerzos, focalizándose en audiencias, sofisticando las tácticas de marketing y generando acciones 1 to 1 de personalización en el medio online.
En España se ha convertido en un mantra hablar sobre Data Management Platforms (DMP), es el nuevo acrónimo de moda en el mundo del marketing online. Pocos de los que dan ponencias o tuitean sobre esta nueva tecnología, que lleva establecida en el mundo anglosajón varios años y ahora ha llegado para quedarse en nuestro país, han trabajado con ella o explotado las distintas perspectivas de uso de la herramienta.
El libro, pretende explicar desde la experiencia profesional, de manera didáctica, con visión agnóstica (sin ejemplificar en un proveedor tecnológico concreto), el funcionamiento y casos de uso de un Data Management Platform. Todo ello desde una perspectiva eminentemente práctica, buscando dar unas nociones teóricas sobre el funcionamiento de la tecnología antes de abordar algunos de los casos de uso posibles. Los casos de uso están detallados con todos los pormenores y dificultades que se pueden encontrar, así como con recomendaciones acerca de su medición y evaluación.
ISBN: 9788417129392
Págs.: 128
Precio: 14 €
