La nueva Ley de de protección de datos llegará antes de fin de año, señala evento MKT y Fede

Asi lo defendió este martes Francisco Martínez Vázquez, diputado del PP en la Jornada sobre el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la MKT y la FEDE “que el riesgo que más preocupa a la gente es el uso fraudulento de los datos personales”. Para Ernesto Muñoz, abogado de Picón & Asociados: “La palabra que mejor define cómo se han enfrentado las empresas al nuevo reglamento es ansiedad”.

La Asociación de Marketing de España ha organizado con La FEDE (Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación), y con la colaboración de Madrid Foro Empresarial y Equmedia, la Jornada sobre el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) que, bajo el nombre “Bases de datos y negocio pasado el 25 de mayo… y lo que queda por llegar”, ha contado con la voz de expertos para profundizar sobre esta nueva normativa y las consecuencias para usuarios y empresas.

Sobre el Mercado Único Digital, en la primera mesa redonda se trataron los fundamentos de la reglamentación europea de protección de datos. Jesús Rubí, adjunto al director de la Agencia de Protección de Datos, y veterano en el puesto, explicó que se trataba de actualizar la normativa a internet, y hacerla extensiva a toda Europa armonizando el modelo y la capacidad de supervisión en todos los países. Señaló que el REPD exige “una clara acción afirmativa de los usuarios para entender que el consentimiento del uso de los datos es lícito”, al tiempo que apuntó que el interés legítimo hace innecesario en muchos casos ese consentimiento, como cuando se es cliente de una empresa, o las comunicaciones profesionales con una compañía.

Por su parte, el diputado Francisco Martínez, ponente del proyecto de la Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal y Garantía de Derechos Digitales, indicó que se trata de “hacer más eficaz y menos dispersa la protección de los datos personales ante las amenazas del mundo digital, que está lleno de cosas buenas, pero también de riesgos. El Foro de Davos ha destacado que el uso fraudulento de los datos personales es uno de los cinco mayores problemas actuales”. Informó también de la tramitación de la Ley Orgánica de Protección de Datos y Garantía de Derechos Digitales, y que cuenta con un amplio consenso parlamentario, “incluso podría aprobarse por unanimidad antes de finales de año”. Esta ley “complementa el REPD, que no es exhaustivo ni suficiente, por lo que se aplicará conjuntamente con éste”.

Sabina Guaylupo, Privacy and Data Protection Manager de INMARK Europa, defendió que el REPD homogeneiza toda la legislación europea sobre el tema, pues era imprescindible crear un nuevo marco de privacidad ante Estados Unidos o China, donde no existe esa idea. “Debemos ver el REPD en la estrategia europea de un mercado digital único y uniforme, pues en la economía digital los bienes son los datos, y deben poder circular libremente en toda Europa para ofrecer a los clientes y ciudadanos el mejor servicio posible, lo más personalizado, y protegiendo al tiempo su privacidad. El REPD no debe ser un obstáculo ni una barrera, sino la base del Mercado Único Digital”.

El encuentro, presentado por Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España, ha servido de reflexión sobre cómo se está viviendo desde la propia Agencia de Protección de Datos, la implantación del nuevo reglamento, y la adaptación de usuarios y empresas para abordar lo que aún está por venir.

Representantes de distintos ámbitos de la protección de datos, en tres paneles han diseccionado el momento actual. En el primero de ellos, se ha abordado los Fundamentos de la nueva reglamentación de protección de datos de carácter personal con la participación de Jesús Rubí, adjunto al director de la Agencia Española de Protección de Datos. Rubi ha resumido aspectos del nuevo reglamento del pasado 25 de mayo como el derecho de supresión, “un derecho a obtener del responsable del tratamiento la supresión de nuestros datos personales”, explicó, así como otro aspecto que consideró trascendental como es “la supervisión del cumplimiento para acabar con las asimetrías según los territorios”.

Francisco Martínez Vázquez, diputado del Grupo Popular y portavoz en la ponencia sobre el Proyecto de Ley Orgánica de Protección de Datos de Carácter Personal, ha destacado como nuevos riesgos que conlleva el mundo digital que “han cambiado no solo los paradigmas jurídicos sino también el tratamiento de los derechos” . En este sentido, aportó datos importantes obtenidos del último foro de Davos. “En el informe de riesgos globales, uno de los cinco primeros es el uso fraudulento de los datos personales”- señaló el diputado popular- “es por ello, que este nuevo reglamento es fundamental”.

Para Sabina Guaylupo, Privacy and Data Protection Manager en Inmark Europa, puso de de relieve cómo los datos y “especialmente los datos personales” se han convertido en la base de los nuevos modelos de negocio que han surgido en este mundo digital. A su juicio, el nuevo reglamento europeo es esencial para conseguir una “Europa completamente unida para hacer frente a las dos potencias económicas que son Estados Unidos y China”.

Alejandro García del Valle, abogado del despacho Riestra Abogados, destacó en La Jornada sobre el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la MKT y la FEDE que “para finales de año habrá LOPD y complementará el REPD para que los profesionales tenga normativa calara en datos de caracter personal. Nos han dicho que se aprobará con mayoría en estos tres meses como complemento y para hacer más claro el Reglamento Europeo. Su texto remitirá siempre al Reglamento Europeo y ofrezca más claridad para aplicar la normativa y más seguridad para las partes, escuchando al sector y a los usuarios y anunciantes en función de la realidad actual”. “Necesitamos un tiempo de adaptación tras el 25 de mayo y los dos años, pero necesitamos tiempo adicional para que las empresas conozcan mucho mejor la norma y actores europeos para conocerla mejor y saber que novedades va a traer”

El segundo panel se ha centrado en cómo hacer negocio sin incurrir en responsabilidades y ha sido moderado por Rafael García-Playa, presidente de Alcandora. El primer ponente, Óscar Herencia, director general de Metlife en España y Portugal, ha dejado patente el miedo que hay en las empresas a ser sancionadas tras la aplicación del nuevo reglamento por la “imprecisión” que lleva consigo. No obstante, considera que “no supone un riesgo para los modelos de negocio, únicamente hay que seguir actualizándose.

Las empresas están obligadas a ser dinámicas”. Una afirmación en la que han coincidido Alejandro García del Valle, abogado del despacho Riestra Abogados y Ernesto Muñoz, abogado y socio director de Contenidos de Picón & Asociados. Éste ha podido constatar ese miedo generado y ha apuntado, además, las prisas a las que se han enfrentado los empresarios los últimos meses antes de que entrara en vigor la normativa: “La palabra que mejor define como se han enfrentado las nuevas empresas es ansiedad. Hemos tenido dos años para conocer el texto definitivo y lo que hemos visto es que hemos esperado hasta el último momento”, ha señalado García del Valle, que ha aconsejado a los empresarios “adoptar una posición conservadora y esperar a nuevas guías por parte de la Agencia”.

El tercer panel, presentado por el director general de la Asociación de Marketing de España, Víctor Conde, ha abordado lo que todavía está por llegar: el reglamento e-privacy. José Alejandro Morales, letrado de AMJ Abogados, se ha mostrado crítico con esta nueva normativa que aún está por aprobar. A su juicio, “es inviable que un usuario esté respondiendo constantemente a las nuevas actualizaciones” y no augura un gran futuro a la nueva norma puesto que ésta “no solo protege, sino que asfixia al usuario”. En su ponencia ha puesto en duda que las personas sean realmente libres a la hora de aceptar el uso de datos: “¿Si le digo al usuario que no puede acceder al servicio premium si no acepta, realmente es una elección libre?”, ha cuestionado. Además, considera que el nuevo reglamento no ayudará tanto a competir con Estados Unidos y China puesto que “las empresas norteamericanas van a seguir compitiendo con sus reglas”.

En el cuarto panel, moderado por David Torrejón, director general de La Fede, los asistentes han podido conocer el impacto del nuevo reglamento en el mundo empresarial de la mano de los propios profesionales. Enrique Peloche, delegado de Protección de Datos de LaLiga, ha abierto la mesa redonda con una afirmación que han compartido el resto de participantes: “No es una revolución, ya teníamos una normativa así y no ha habido un cambio sustancial desde 2002”.

Rodrigo Simancas, director de comunicación, planificación y analítica de Equmedia, ha apuntado al mundo editorial como el más perjudicado. A su juicio, “ha sido como matar moscas a cañonazos. Las apps conllevan aceptar una serie de cosas que van a atenuar el efecto. Va a afectar más a la navegación desde el desktop”.

En la misma línea se expresó Cristina Sánchez, directora de Estrategia de Smartclip, quien considera que con el reglamento de e-privacy “pagamos justos por pecadores. Google y Facebook saben perfectamente a quién pertenece cada cookie con nombres y apellidos. No estamos jugando con las mismas cartas”, lamentó.

En cuanto a los medios de comunicación, Libe Bilbao, directora general comercial en El Confidencial, defendió que los usuarios respondan a cada medio qué información quieren proporcionar y no lo homogenice el navegador. “No es justo que decida el navegador que todos los medios tienen la misma credibilidad porque no es así, ni el usuario es lector de todos por igual”, reivindicó.

Alejandro Perales, asesor técnico de la AUC, aseguró sobre el Reglamento que “no es tan importante ofrecer mis datos como tener la potestad de gestionar el uso de ellos”.

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