IAB Spain lanza Observatorio de Publicidad Digital (nov/2017): El SOV, liderado por editoriales

IAB Spain ha lanzado su Observatorio de la Publicidad Digital de noviembre de 2017 en colaboración con adjinn. El mayor share of voice es el del sector Editorial con 12,9% y 255 marcas con 1084 campañas, seguido por Automoción con un share de 12,2% asi como 303 marcas y 1253 campañas. El tercer lugar lo ocupó Finanzas con 11,1% y 182 marcas que realizaron 644 campañas. (ver imagen)

Sin embargo, por sectores, el sector editorial prefirió el emplazamiento en el primer scroll, en un 63%, un 9% en el segundo y 28% en el tercero. Automoción volvió a ser el segundo sector y prefirió en un 37% el primer scroll, un 14% en el segundo y 49% en el tercero. Finanzas, eligió un 43% en el primer scroll, 9% en el segundo y 48% en el tercero. Las Instituciones eligieron el primer scroll en un 27%, 14% en el segundo, y 59% en el tercero. Seguros apostó por el primer scroll en el 39%, 12% en el segundo y 49% en el tercero. En tercer lugar, aparecen los Portales con 46% en primer scroll, 12% en segundo, y 42% en tercer scroll, toda una declaración de intenciones.

En cuanto al tipo de campañas, un 56% siguen sin ser programáticas, mientras un 26% lo son en parte y solo un 18% lo son 100%.

En cuanto al tipo de dispositivos empleados, un 55% fueron para campañas en todos o multidispositivos. Solo un 33% fueron solo para campañas en ordenadores. y solo un 12% fueron campañas 100% móviles, según IAB.