IAB anuncia el Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB Spain (datos octubre 2018). El Observatorio Sectorial de Redes Sociales de IAB analiza sectores a través de redes sociales creando rankings por Interacciones, Viralidad, formatos y plataforma. Por sectores, queda liderado por Belleza e Higiene con 26,8%, de cuota, 39 marcas, 6.885.225 seguidores y 2.644.561 interacciones. Le siguen Alimentación, con 25,6% de share, 305 marcas, 38.003.586 followers y 2.529.438 interacciones y Restauración con 12,2% de cuota, 29 marcas, 8.870.584 followers y 1.205.726 interactuaciones.
Instagram lideró las interacciones con 58,9% seguido de Facebook, con 35,6% y Twitter con 5,5%.
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Observatorio sectorial
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de Redes Sociales
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| Datos octubre 2018 |
Redes Sociales analizadas |
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Share Interacciones |
Marcas |
Followers |
Interacciones |
| 1. Belleza e Higiene |
26,8% |
39 |
6.885.225 |
2.644.561 |
| 2. Alimentación |
25,6% |
305 |
38.003.586 |
2.529.438 |
| 3. Restauración |
12,2% |
29 |
8.870.584 |
1.205.726 |
| 4. Automoción |
8,1% |
30 |
10.625.093 |
800.557 |
| 5. Distribución |
6,9% |
20 |
11.535.298 |
683.643 |
| 6. Tecnológico |
6,5% |
11 |
4.276.076 |
641.185 |
| 7. Bebidas alcohólicas |
6,3% |
85 |
16.015.860 |
626.733 |
| 8. Energético |
4,2% |
11 |
2.760.420 |
415.494 |
| 9. Financiero y Seguros |
2,1% |
35 |
3.125.784 |
209.464 |
| 10. Telecomunicaciones |
1,2% |
30 |
3.520.147 |
114.294 |
| TOTAL |
100,0% |
595 |
105.618.073 |
9.871.095 |
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Viralidad |
Posts |
Eficiencia |
Engagement |
| 1. Alimentación |
333.694 |
23.040 |
110 |
6,66% |
| 2. Tecnológico |
87.044 |
8.611 |
74 |
14,99% |
| 3. Distribución |
82.654 |
7.072 |
97 |
5,93% |
| 4. Energético |
62.419 |
6.390 |
65 |
15,05% |
| 5. Bebidas alcohólicas |
61.298 |
6.036 |
104 |
3,91% |
| 6. Belleza e Higiene |
55.556 |
3.044 |
869 |
38,41% |
| 7. Automoción |
38.588 |
3.487 |
230 |
7,53% |
| 8. Financiero y Seguros |
38.498 |
4.976 |
42 |
6,70% |
| 9. Restauración |
36.879 |
4.154 |
290 |
13,59% |
| 10. Telecomunicaciones |
9.699 |
14.296 |
8 |
3,25% |
| TOTAL |
806.329 |
81.106 |
122 |
9,35% |
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| CUOTA DE INTERACCIONES POR PLATAFORMA |
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Plataforma |
Cuota de Interacciones |
| Instagram |
58,9% |
| Facebook |
35,6% |
| Twitter |
5,5% |
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| CUOTA DE INTERACCIONES POR FORMATO DE POST |
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Formato de post |
Cuota de Interacciones |
| Photo |
72,0% |
| Video |
14,6% |
| Carousel_album |
3,8% |
| Link |
2,1% |
| Album |
1,7% |
| Status |
0,3% |
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| PRINCIPALES CATEGORÍAS DE CONTENIDO |
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Principales categorías |
Cuota de Interacciones |
| Sorteos |
21,0% |
| Recetas |
6,9% |
| Tips/consejos |
2,2% |
| Ofertas |
1,5% |
| Deporte |
1,4% |
| Sostenibilidad |
0,6% |
| Otros |
66,4% |
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| METODOLOGÍA CÁLCULO KPI’S: |
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| Perfiles analizados: Instagram, Facebook, Twitter, Youtube, LinkedIn.
1) Cálculo de interacciones: Instagram: (likes + comments + saves) Facebook: (likes + comments + shares) Twitter: (favs + menciones + Rt’s) Youtube: (likes + dislikes + comments) LinkedIn: (comments + likes)
2) *Cálculo de eficiencia: promedio de Interacciones/ Posts
3) Cálculo de viralidad: Instagram: (saves + hashtags) Facebook: (shares) Twitter: (Rt’s)
4) Cálculo de engagement: (interacciones / followers)*100 |
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