Paloma Cruz Caridad, Head of Content Iberia & Marketing Director New Beverages & Local brands at The Coca-Cola Company

Paloma Cruz Caridad , es la nueva Head of Content Iberia & Marketing Director New Beverages & Local brands en  The Coca-Cola Company. 
Cruz Caridad ha sido nombrada en últimas  semanas Head of Content Iberia & Marketing Director en New Beverages & Local brands (desde marzo) como lider local de content para las marcas locales de la región Iberia (Aquarius, Nestea, Royal Bliss, etc) y para marcas globales (CCME, Sprite, Fanta Summer Flavors) y para liderar el marketing e innovación de marcas clave en categorías de alto crecimiento: té, funcional, mezcladores, café, orgánico y de base vegetal. Responsable de marcas como  Aquarius, Honest, Nestea, Nordic,Royal Bliss, Ades, Villas o Smartwater. Desde su nuevo puesto reportará a Esther Morillas, Directora de Marketing Cola-Cola Iberia.

Ha sido Directora de Expansión en región Iberia -de 2018  y hasta febrero  de 2019- de la cartera de la compañía, dando entrada a dos nuevas categorías: Plant Based, Bio (Coffee & Tea), Adults and Premium water. Lead key local brands: Aquarius, Nestea, Juices & Water.

 

Ha sido Sparkling SD de Iberia entre julio de 2015 a diciembre  de 2017 en Madrid como Responsable de la categoría de Iberia Franchise. Su función era definir el marco estratégico y establecer el camino del crecimiento de marcas como Coca-Cola, Fanta, Sprite, bebidas para adultos (Nordic & Seagrams), así como el liderazgo de la estrategia de aprobación de categoría (Refresh 2020) ….

 

Fue Marketing Manager de Coca-Cola Iberia entre febrero de 2011  y jul. de 2015, liderando a los 2 gerentes de marca para  alcanzar los objetivos de volumen y ganancias de Coca-Cola, definiendo planes estratégicos para el crecimiento a largo y corto plazo de la marca.

Ha sido también gerente de marca de bebidas deportivas de julio de 2008 a feb. de  2011, liderando al gerente de marca y reportando al Director de Stills de la Unidad de Negocios, como  responsable de definir la estrategia para ambas marcas,  con responsabilidad previa para influir en la estrategia europea de Powerade y redefinición de RGM para Aquarius y lanzamiento de una botella de vidrio de 300 ml, 1,5 l

También trabajó en Allied Domecq se septiembre  de 2004 a abril de 2005 como responsable de extensión de línea de WET by Beefeater y de  definition & implementation of ATL & BTL activations en Beefeater Brand como Brand Manager: negociación e implementación para la campaña Beefeater by Lois, con evaluación y búsqueda de patrocinios.

Ha sido Marketing Assistant Whisky DYC Fechas de chocolate. de 2002 – hace. de 2004 Duración del empleo2 años y 2 meses , con  colaboración en la definición de Brand Plans, y activaciones del canal con redefinición de la nueva plataforma de comunicación DYCUNE.

En L’Oréal fue Asistente de Marketing en la División de Lujo de septiembre de 2000 a feb. de 2001 , en gestión de campañas con colaboración en la definición e implementación de promociones de valor añadido y análisis de resultados.

Su formación ha pasado por el Programa Ejecutivo de Negocios Digitales de ISDI y el IESE Business School – Universidad de Navarra y Estudios de posgrado en Marketing a través de la beca de intercambio de la UAM (España).